Apple está preparada para dominar el panorama de los medios. He aquí por qué

Recientemente, se han producido muchos “movimientos de medios” en el mundo de los dispositivos m√≥viles, incluido el lanzamiento de Facebook Noticias, el “cambio de marca” de Samsung de Bixby Home a Samsung Daily y m√°s que demuestran que la batalla por la atenci√≥n del consumidor en los dispositivos m√≥viles se est√° calentando r√°pidamente.

Pero los movimientos de Apples tanto en hardware, software como en medios los situaron muy por delante en la creación de experiencias multimedia integradas, fluidas y sin fricciones. El hardware y software de Apple (que ya está en manos de millones) se extiende desde el reloj y el teléfono hasta la tableta y el televisor, lo que permite integraciones de medios entre dispositivos (por ejemplo, recomendaciones, control, etc.) que transformarán el panorama de los medios. Adicionalmente, Apple ya posee o tiene asociaciones con transmisión de video, editores de noticias, creadores de juegos y más, lo que les da el poder, la escala y el alcance para dominar los medios.

  

Apple es un maestro en impulsar el √©xito de los medios al ofrecer una experiencia de contenido sin fricciones. Mirar Apple Noticias. Viene preinstalado en el iPhone y se integra perfectamente con todas las funciones del dispositivo. Los usuarios reciben contenido personalizado en la pantalla “menos uno” de su tel√©fono, con solo deslizar un dedo desde la pantalla de inicio. En una era en la que uno podr√≠a sentirse abrumado f√°cilmente por la gran cantidad de opciones de contenido, Apple ha hecho que sea muy f√°cil encontrar lo que buscas. Desliza el dedo hacia la izquierda o preg√ļntale a Siri. Es as√≠ de simple.

Su facilidad, combinada con la popularidad de los iPhones y otros Apple dispositivos: lleva el desaf√≠o fuera del alcance de la conducci√≥n. Para muchos de nosotros que deslizamos el dedo hacia la izquierda para ver los titulares, es una obviedad. ¬ŅPor qu√© molestarse en abrir una aplicaci√≥n o escribir una URL cuando todo lo que tiene que hacer es deslizar una vez? Para m√≠, es un h√°bito. Me despierto por la ma√Īana, tomo mi tel√©fono y deslizo el dedo hacia la izquierda para ver qu√© est√° pasando en el mundo. Ya ni siquiera es un esfuerzo consciente, es autom√°tico. Ese “primer toque” es la clave absoluta para conducir el alcance.

Lo crea o no, la sobrecarga de opciones es algo real, y la comprensi√≥n de Apple de eso es parte de lo que impulsa su √©xito. Con tantas opciones de contenido, los consumidores enfrentan una especie de “par√°lisis de an√°lisis” que hace que sea m√°s dif√≠cil, no m√°s f√°cil, decidir qu√© leer, mirar o escuchar en esos breves momentos de inactividad a lo largo del d√≠a. Al mostrar contenido curado y apta para bocadillos de manera tan fluida, Apple ha resuelto f√°cilmente un problema para los consumidores. Desbloquea tu tel√©fono y Siri /Apple Las noticias tienen contenido que sabe que te gustar√° all√≠ mismo, esper√°ndote. Es como la experiencia de comprar en Trader Joes versus Walmart: la elecci√≥n se ha hecho por usted, y probablemente sea de mayor calidad y m√°s agradable que lo que seleccionar√≠a por su cuenta.

Ahora, Apple Las noticias (y el impacto de Apple en los medios en general) est√° en su infancia, pero no espere que permanezca all√≠: evolucionar√° y mejorar√°, al igual que Siri. Este es un escenario futuro potencial: hoy, si desbloquea su tel√©fono, ver√° aplicaciones sugeridas en la parte superior de la pantalla menos uno. En el futuro, encontrar√° una pantalla de inicio que es efectivamente una Apple Experiencia de noticias junto con sugerencias de aplicaciones con tecnolog√≠a Siri. Predigo que si miras tu tel√©fono a primera hora de la ma√Īana, horas despu√©s de tu √ļltimo registro en Facebook – Ser√°s recibido por Siri Apple Noticias para comenzar el d√≠a con un toque cero, curado Apple Actualizaci√≥n de noticias junto con una ruta de un toque de regreso a Facebook. Es un cambio sutil, pero puede tener un impacto negativo significativo en Facebook consumo. Verto Analytics descubri√≥ que tanto como 18 El porcentaje del uso de Facebook proviene de usuarios que simplemente dejaron la aplicaci√≥n abierta despu√©s de su √ļltima visita.

Es casi seguro que esta experiencia mejorada en la pantalla de menos uno se transfiera a su Apple TV y otros dispositivos. Avanzando, la pantalla se mover√° m√°s all√° Apple Noticias y estar lleno de contenido a√ļn m√°s personalizado, incluidas ofertas, juegos, ofertas, eventos y Apple Integraci√≥n de TV.

La comprensión de Apple de sus hábitos de medios en todos los dispositivos les permite hacer recomendaciones entre dispositivos y medios. Por ejemplo, es fácil imaginar a Siri dándote Apple Sugerencias de TV basadas en lo que está leyendo Apple Noticias. Además, la integración puede extenderse más allá de las recomendaciones y también permitir el control entre dispositivos. Imagínese ver una sugerencia, deslizándola hacia su Apple TV y tener esa sugerencia agregada a su lista de observación: reproducida inmediatamente o AirDropped a sus contactos más recientes con mensajes de iCloud. Esta facilidad de uso sin fricciones podría hacer Apple recomendaciones la elección de medios predeterminada para nosotros en un mundo saturado de opciones.

Eventualmente, las elecciones de medios que haga durante las aproximadamente 100 veces que tomó su dispositivo móvil durante el día se arraigarán e integrarán en el Apple ecosistema, lo que facilita su transporte a otras pantallas. Apple Es casi seguro que creará una experiencia coherente y personalizada entre pantallas.

Entonces, hasta el punto original, ¬Ņqui√©n podr√° competir con esta experiencia? Facebook con Portal? Ciertamente tienen los datos y el contenido, pero si su √ļltima incursi√≥n en el hardware es una indicaci√≥n, no perder√≠a el sue√Īo por este competidor. Samsung puede tener una mejor oportunidad, especialmente si pueden trabajar con los operadores para una experiencia m√°s personalizada. Sin embargo, las claves son excelentes dispositivos, opciones de medios y tecnolog√≠a integrada. Si bien Samsung tiene un gran hardware y puede crear asociaciones a trav√©s de su relaci√≥n con Google, queda por ver si pueden unirlo todo como Apple ha comenzado a hacer.

Los √ļnicos otros competidores potenciales, al menos aqu√≠ en los EE. UU., Son los proveedores de servicios inal√°mbricos, con su alcance en dispositivos, cables y propiedades de medios. La pregunta para ellos ser√° si pueden ponerse al d√≠a en el frente de la innovaci√≥n, o si Apple ya tiene mucha ventaja en esa √°rea en esta etapa del juego.

Autor de la foto: TK Kurikawa / Shutterstock

Greg Wester es el director de marketing de Mobile Posse. √Čl es un 20+ a√Īo de experiencia en marketing y publicidad interactivos. Ha ocupado puestos de liderazgo en √°reas que abarcan las √°reas de desarrollo comercial, estrategia corporativa, optimizaci√≥n de campa√Īas, investigaci√≥n y ventas publicitarias. Antes de Mobile Posse, Greg fue director de operaciones en VoodooVox, donde dirigi√≥ las ventas de publicidad y todas las funciones operativas de ventas, marketing y relaciones p√ļblicas.