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Apple está preparada para dominar el panorama de los medios. He aquí por qué

Recientemente, se han producido muchos “movimientos de medios” en el mundo de los dispositivos móviles, incluido el lanzamiento de Facebook Noticias, el “cambio de marca” de Samsung de Bixby Home a Samsung Daily y más que demuestran que la batalla por la atención del consumidor en los dispositivos móviles se está calentando rápidamente.

Pero los movimientos de Apples tanto en hardware, software como en medios los situaron muy por delante en la creación de experiencias multimedia integradas, fluidas y sin fricciones. El hardware y software de Apple (que ya está en manos de millones) se extiende desde el reloj y el teléfono hasta la tableta y el televisor, lo que permite integraciones de medios entre dispositivos (por ejemplo, recomendaciones, control, etc.) que transformarán el panorama de los medios. Adicionalmente, Apple ya posee o tiene asociaciones con transmisión de video, editores de noticias, creadores de juegos y más, lo que les da el poder, la escala y el alcance para dominar los medios.

Apple es un maestro en impulsar el éxito de los medios al ofrecer una experiencia de contenido sin fricciones. Mirar Apple Noticias. Viene preinstalado en el iPhone y se integra perfectamente con todas las funciones del dispositivo. Los usuarios reciben contenido personalizado en la pantalla “menos uno” de su teléfono, con solo deslizar un dedo desde la pantalla de inicio. En una era en la que uno podría sentirse abrumado fácilmente por la gran cantidad de opciones de contenido, Apple ha hecho que sea muy fácil encontrar lo que buscas. Desliza el dedo hacia la izquierda o pregúntale a Siri. Es así de simple.

Su facilidad, combinada con la popularidad de los iPhones y otros Apple dispositivos: lleva el desafío fuera del alcance de la conducción. Para muchos de nosotros que deslizamos el dedo hacia la izquierda para ver los titulares, es una obviedad. ¿Por qué molestarse en abrir una aplicación o escribir una URL cuando todo lo que tiene que hacer es deslizar una vez? Para mí, es un hábito. Me despierto por la mañana, tomo mi teléfono y deslizo el dedo hacia la izquierda para ver qué está pasando en el mundo. Ya ni siquiera es un esfuerzo consciente, es automático. Ese “primer toque” es la clave absoluta para conducir el alcance.

Lo crea o no, la sobrecarga de opciones es algo real, y la comprensión de Apple de eso es parte de lo que impulsa su éxito. Con tantas opciones de contenido, los consumidores enfrentan una especie de “parálisis de análisis” que hace que sea más difícil, no más fácil, decidir qué leer, mirar o escuchar en esos breves momentos de inactividad a lo largo del día. Al mostrar contenido curado y apta para bocadillos de manera tan fluida, Apple ha resuelto fácilmente un problema para los consumidores. Desbloquea tu teléfono y Siri /Apple Las noticias tienen contenido que sabe que te gustará allí mismo, esperándote. Es como la experiencia de comprar en Trader Joes versus Walmart: la elección se ha hecho por usted, y probablemente sea de mayor calidad y más agradable que lo que seleccionaría por su cuenta.

Ahora, Apple Las noticias (y el impacto de Apple en los medios en general) está en su infancia, pero no espere que permanezca allí: evolucionará y mejorará, al igual que Siri. Este es un escenario futuro potencial: hoy, si desbloquea su teléfono, verá aplicaciones sugeridas en la parte superior de la pantalla menos uno. En el futuro, encontrará una pantalla de inicio que es efectivamente una Apple Experiencia de noticias junto con sugerencias de aplicaciones con tecnología Siri. Predigo que si miras tu teléfono a primera hora de la mañana, horas después de tu último registro en Facebook – Serás recibido por Siri Apple Noticias para comenzar el día con un toque cero, curado Apple Actualización de noticias junto con una ruta de un toque de regreso a Facebook. Es un cambio sutil, pero puede tener un impacto negativo significativo en Facebook consumo. Verto Analytics descubrió que tanto como 18 El porcentaje del uso de Facebook proviene de usuarios que simplemente dejaron la aplicación abierta después de su última visita.

Es casi seguro que esta experiencia mejorada en la pantalla de menos uno se transfiera a su Apple TV y otros dispositivos. Avanzando, la pantalla se moverá más allá Apple Noticias y estar lleno de contenido aún más personalizado, incluidas ofertas, juegos, ofertas, eventos y Apple Integración de TV.

La comprensión de Apple de sus hábitos de medios en todos los dispositivos les permite hacer recomendaciones entre dispositivos y medios. Por ejemplo, es fácil imaginar a Siri dándote Apple Sugerencias de TV basadas en lo que está leyendo Apple Noticias. Además, la integración puede extenderse más allá de las recomendaciones y también permitir el control entre dispositivos. Imagínese ver una sugerencia, deslizándola hacia su Apple TV y tener esa sugerencia agregada a su lista de observación: reproducida inmediatamente o AirDropped a sus contactos más recientes con mensajes de iCloud. Esta facilidad de uso sin fricciones podría hacer Apple recomendaciones la elección de medios predeterminada para nosotros en un mundo saturado de opciones.

Eventualmente, las elecciones de medios que haga durante las aproximadamente 100 veces que tomó su dispositivo móvil durante el día se arraigarán e integrarán en el Apple ecosistema, lo que facilita su transporte a otras pantallas. Apple Es casi seguro que creará una experiencia coherente y personalizada entre pantallas.

Entonces, hasta el punto original, ¿quién podrá competir con esta experiencia? Facebook con Portal? Ciertamente tienen los datos y el contenido, pero si su última incursión en el hardware es una indicación, no perdería el sueño por este competidor. Samsung puede tener una mejor oportunidad, especialmente si pueden trabajar con los operadores para una experiencia más personalizada. Sin embargo, las claves son excelentes dispositivos, opciones de medios y tecnología integrada. Si bien Samsung tiene un gran hardware y puede crear asociaciones a través de su relación con Google, queda por ver si pueden unirlo todo como Apple ha comenzado a hacer.

Los únicos otros competidores potenciales, al menos aquí en los EE. UU., Son los proveedores de servicios inalámbricos, con su alcance en dispositivos, cables y propiedades de medios. La pregunta para ellos será si pueden ponerse al día en el frente de la innovación, o si Apple ya tiene mucha ventaja en esa área en esta etapa del juego.

Autor de la foto: TK Kurikawa / Shutterstock

Greg Wester es el director de marketing de Mobile Posse. Él es un 20+ año de experiencia en marketing y publicidad interactivos. Ha ocupado puestos de liderazgo en áreas que abarcan las áreas de desarrollo comercial, estrategia corporativa, optimización de campañas, investigación y ventas publicitarias. Antes de Mobile Posse, Greg fue director de operaciones en VoodooVox, donde dirigió las ventas de publicidad y todas las funciones operativas de ventas, marketing y relaciones públicas.