Hoy en Apple Historia: el anuncio de Super Bowl Mac sale al aire contra viento y marea

22 de enero de 1984: AppleEl impresionante comercial ‚Äú1984‚ÄĚ de Macintosh 128K se transmite por CBS durante el tercer cuarto del Super Bowl XVIII.

Probablemente el anuncio televisivo más famoso de una computadora en la historia, el comercial está dirigido y dirigido por Ridley Scott. Sin embargo, casi no salió al aire.

  

Apple la publicidad piensa diferente

como muchos Apple anuncios a lo largo de los a√Īos, el anuncio de “1984” no perdi√≥ el tiempo repasando las especificaciones de AppleLa nueva computadora de . En cambio, articul√≥ una filosof√≠a. Apple fue el joven advenedizo de ‚Äúpensamiento diferente‚ÄĚ enfrentado al gigante establecido IBM, que ya hab√≠a entrado en el negocio de las computadoras personales.

El anuncio mostraba un futuro l√ļgubre en el que los trabajadores se sientan a escuchar a una figura parecida al Gran Hermano mientras habla sobre las glorias del pensamiento grupal. Una mujer disidente, vestida con pantalones cortos de color rojo brillante, le da un martillo al autoritario en la pantalla gigante.

¬ŅSaldr√° al aire? ¬ŅNo saldr√° al aire? nadie parec√≠a seguro

Sin embargo, debido a que era tan diferente de la mayor√≠a de los anuncios de computadora de la √©poca, el anuncio de “1984” result√≥ controvertido. Steve Jobs y Steve Wozniak, AppleA los cofundadores de , les encant√≥. El entonces director ejecutivo, John Sculley, no estaba tan seguro, aunque le gustaba su audacia incuestionable.

The Apple Sin embargo, la junta directiva permaneci√≥ menos que convencida. ‚Äú¬ŅPuedo obtener una moci√≥n para despedir a la agencia de publicidad?‚ÄĚ Seg√ļn los informes, dijo Mike Markkula. Otro miembro de la junta, Philip S. Schlein, director ejecutivo de Macy’s California, supuestamente no dijo nada, pero enterr√≥ la cabeza entre las manos.

La junta en p√°nico tram√≥ un plan para vender Appleespacios publicitarios del Super Bowl en el √ļltimo minuto. El viernes anterior al gran partido, Hertz dijo que comprar√≠a un bloque de 30 segundos, mientras que Heinz dijo que comprar√≠a otro. esta izquierda Apple con un minuto de tiempo aire pagado, con un costo de $800,000. Sin compradores de √ļltima hora, Cupertino decidi√≥ transmitir el comercial despu√©s de todo.

The Apple anuncio que ganó el Super Bowl

Ir√≥nicamente, teniendo en cuenta el tama√Īo de la plataforma del Super Bowl (ese a√Īo fue visto por 77,62 millones de personas), es posible que el equipo de Mac no se haya dado cuenta de la importancia de este movimiento.

Jobs dijo que no conocía a una sola persona que haya visto el Super Bowl. Bill Atkinson, un miembro crucial del equipo Mac, no era fanático de los deportes. Se saltó el juego por completo, esperando hasta el lunes para saber cómo salió todo. Otros miembros sintonizaron, pero solo para mirar. Appleanuncio de .

Incluso Steve Hayden, el escritor del comercial, se perdi√≥ su emisi√≥n. Sin ning√ļn inter√©s en el f√ļtbol americano, estaba solo en casa lavando platos cuando son√≥ el tel√©fono despu√©s de la innovadora proyecci√≥n.

Fue Jay Chiat, fundador de la agencia que cre√≥ el anuncio de “1984”.

“¬ŅQu√© se siente ser una maldita estrella?” Chiat grit√≥ por la l√≠nea.

‚ÄúGenial‚ÄĚ, dijo Hayden, todav√≠a desconcertado por el cambio de amor a odio y de regreso al amor que recibi√≥ el anuncio. ‚ÄúSimplemente no me pidas que haga esto el pr√≥ximo a√Īo‚ÄĚ.

El anuncio de ‘1984’ es Applees el mejor de todos

En los a√Īos transcurridos desde entonces, muchas empresas y programas de televisi√≥n han parodiado o rendido homenaje a la cuenca. Apple anuncio. En 2004, con el comercial ‚Äú1984‚ÄĚ celebrando su 20 aniversario, Apple lanz√≥ una versi√≥n actualizada, en la que la hero√≠na llevaba un iPod en su cintur√≥n.

Tan grande como algunos de AppleEl otro marketing de Cupertino ha sido, el anuncio de Super Bowl Mac sigue siendo el mayor logro de Cupertino cuando se trata de publicidad. Puso al Macintosh, que salió a la venta poco después, en el camino del éxito.