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Twitter ingresos en gran parte no afectados por Apple cambios de privacidad

Mientras el sector de las redes sociales se lamenta Applelas protecciones de privacidad de iOS promulgadas recientemente, Twitter el martes dijo que los cambios que requieren que los usuarios opten por el seguimiento de anuncios tuvieron un impacto menor de lo esperado en los ingresos por publicidad.

Twitter reportó ganancias del tercer trimestre aproximadamente en línea con los pronósticos de los analistas, obteniendo ingresos de $1.284 mil millones por debajo de las expectativas de Wall Street, informa.

Los ingresos aumentaron un 37% año tras año a pesar de las preocupaciones de la industria de que AppleLa nueva función de transparencia de seguimiento de aplicaciones afectará al negocio de la publicidad móvil. Twitter dijo a los inversores que el impacto de ATT en los ingresos fue menor de lo anticipado, y agregó que los efectos serán “modestos” en el cuarto trimestre.

ATT se habilitó a principios de este año con el lanzamiento de iOS 14.5. El conjunto de funciones del sistema iOS restringe la disponibilidad de herramientas de métricas y orientación de anuncios, y requiere que las aplicaciones de terceros obtengan permiso de los usuarios antes de rastrearlos en aplicaciones y sitios web. Los anuncios digitales no son tan valiosos para los anunciantes sin datos de audiencia granulares obtenidos del seguimiento de usuarios.

Twitter notó una desaceleración secuencial en el crecimiento de los ingresos publicitarios desde el segundo trimestre, pero logró atraer $1.14 miles de millones durante el período que finalizó en septiembre. Esa cifra representa un aumento del 41% con respecto a los resultados del año pasado.

Los corredores de publicidad digital, las empresas y las plataformas en línea han expresado su preocupación por la ATT y algunas empresas que dependen de la venta de anuncios están sintiendo la presión. La semana pasada, las acciones de Snap se desplomaron ante la noticia de que AppleLos cambios de privacidad interrumpieron el negocio de la empresa de medios sociales. Los resultados arrastraron a la baja los precios de las acciones de los competidores del segmento, ya que los inversores consideraron a Snap como un indicador del desempeño de la industria en un mundo post-ATT.

Facebook, el crítico más ruidoso de AppleLas mejoras de privacidad de ‘s, publicaron el lunes fuertes ganancias a pesar de lo que caracterizó como vientos en contra operativos causados ​​por la incorporación de la función iOS.