Zuckerberg cambia de opinión: los cambios en iOS podrían ser buenos para Facebook

Recientemente, Mark Zuckerberg ha expresado claramente su descontento con los cambios que están a punto de aparecer en el sistema móvil Apple. Sin embargo, parece que el punto de vista puede cambiar fácilmente. Tras analizar, el fundador de Facebook concluyó que los cambios no necesariamente significan malas noticias, todo lo contrario.

iOS 14.5 cuidará nuestra privacidad

A fines del año pasado, informamos que iOS se dirige hacia soluciones que cuidarán mejor nuestra privacidad. El usuario podrá decidir si quiere que las aplicaciones rastreen sus clics publicitarios.

  

En primer lugar, se trata de rastreadores y módulos que recopilan dicha información. Estos son datos extremadamente valiosos para los anunciantes, ya que les permite ajustar mejor sus campañas publicitarias y así llegar a un grupo más grande de destinatarios reales, lo que se traducirá en mayores ganancias.

Está prevista una actualización de iOS para esta primavera 14.5que introducirá el llamado Apple Seguimiento de aplicaciones. Junto con él, los desarrolladores deberán obtener permiso antes de activar el seguimiento. De forma predeterminada, los usuarios deben estar protegidos contra la recopilación de información, pero podrán expresarse al compartir datos.

La idea es correcta: la privacidad siempre debe ser lo primero. Sin embargo, el problema surge cuando tales decisiones pueden tener diferentes consecuencias. Es posible que la mejora de la privacidad en iOS cambie el mercado de la publicidad en Internet.

A Facebook no le gustó

Como puede adivinar, a muchas empresas no les gustaron los cambios anunciados. Las entidades que ganan dinero con la publicidad personalizada están particularmente insatisfechas, y entre las que critican estos cambios también hay Facebook.

La empresa de Zuckerberg puede verse muy afectada por los cambios en iOS 14.5 (foto: Tabletowo.pl)

La empresa pertenece al grupo de personas interesadas en cambios no solo por ser uno de los mayores medios publicitarios. Cabe recordar que existen puntos de venta y tiendas en la plataforma de Facebook, gracias a las cuales los vendedores pueden utilizar las herramientas y todo el back-end del sitio web para vender. Dado que aquí hablamos de ventas, la publicidad va de la mano.

Zuckerberg cambia de opinión

Sin embargo, como informa AppleInsider, Tras una inspección más cercana, Mark Zuckerberg llegó a la conclusión de que los próximos cambios no significan necesariamente problemas. Durante una de las reuniones en la nueva plataforma de salto Clubhouse, el fundador de Facebook lo miró desde una perspectiva ligeramente diferente. Luego dijo:

Incluso podemos estar en una mejor posición que antes si cambiamos Apple alentar a más empresas a publicar más anuncios en nuestras plataformas, lo que les dificulta el uso de sus datos para encontrar clientes.

Zuckerberg ve su oportunidad de que con la disminución en la efectividad de los anuncios de iOS, los clientes recurran a su empresa, y esto sin duda será una buena noticia para él. No se puede ocultar que Facebook ha sido una valla publicitaria gigante de desplazamiento durante años que aparentemente hace un buen trabajo.

Facebook asume que la mayoría de los usuarios dejarán la configuración predeterminada que bloqueará el seguimiento de los ID de publicidad, pero espera que haya un grupo de personas que se centren en una mejor personalización de los anuncios a expensas de la privacidad.

El bloqueo del seguimiento es un gran problema para las empresas: esta tecnología les permite determinar la cantidad de usuarios que decidieron comprar un producto después de ver el anuncio, pero sin interactuar con él. Como ves, es una herramienta muy importante para los anunciantes, sin la cual será más difícil crear campañas efectivas.

¿Que sigue?

La situación se está poniendo muy interesante. Algo que se suponía que iba a ser un gran problema durante mucho tiempo, puede convertirse en una mano amiga. Solo espero que sea debido a los cambios que vienen a iOS 14.5 no habrá ninguna revolución en el mercado de la publicidad en Internet.

El caso puede ser diferente: por un lado, una cantidad aún mayor de anuncios en los foros de Facebook pueden estar esperándonos, por otro lado, hay scripts aún más agresivos que nos rastrean y apuntan, que tienen poco que ver con la privacidad. .