‚Ė∑ Swiss Court respalda a Swatch en la fila de marcas 'Tick Different' con Apple

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Una corte suiza ha respaldado a Swatch en una pelea de marcas registradas con Apple por el uso de la relojer√≠a del eslogan "Tick Different", que Apple ha argumentado que hace referencia injustamente a la exitosa campa√Īa publicitaria "Think Different" de la compa√Ī√≠a californiana en su propio beneficio.

De archivo: Swatch

Reuters informa que en un fallo emitido el martes, el Tribunal Administrativo Federal estuvo de acuerdo con Swatch en que "Think Different" de Apple no se conocía lo suficientemente bien en Suiza como para justificar la protección, y que Apple no había presentado documentos que respaldaran suficientemente su caso.

Swatch ha utilizado el eslogan "Tick Different" en su reloj de pulsera de cuarzo Bellamy con tecnología de pago Visa NFC incorporada. Para ganar el caso con éxito, Apple tuvo que demostrar que el uso de Swatch de la frase provoca una asociación con los productos de Apple en la mente de al menos el 50 por ciento de los consumidores.

Apple originalmente present√≥ una queja en 2017 por el uso del eslogan de Swatch, pero Swatch afirm√≥ que su uso de "Tick Different" tiene sus or√≠genes en una campa√Īa de Swatch de los 80 que usaba la frase "Siempre diferente, siempre nuevo", y argument√≥ que cualquier similitud con Apple es pura coincidencia.

El eslogan "Think Different" fue creado en 1997 por la agencia de publicidad de Apple TBWA Chiat Day, y en ese momento se pensó que era una respuesta al eslogan de IBM "Think". Fue utilizado en comerciales de televisión, anuncios impresos y varias promociones de televisión. La desaparición del eslogan en el material de marketing de Apple coincidió con el lanzamiento del iMac G4 en 2002.

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Antes del lanzamiento del Apple Watch, se rumoreaba que Apple y Swatch se unían en un reloj inteligente, pero no surgió nada. Swatch presentó una solicitud para una marca registrada "iSwatch" cuando los rumores comenzaron a desbordar que Apple planeaba ingresar al mercado. Más tarde, logró bloquear la aplicación de marca registrada U.K. de Apple para "iWatch".

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