Apple Watch La aplicación de podcasts ahora se filtra de los datos de escucha

Un consorcio liderado por especialistas en marketing recomienda los servicios de podcast filtrar las cifras de escucha que involucran a Apple Watch, según las afirmaciones, la aplicación watchOS Podcasts vuelve a descargar los podcasts que ya están almacenados en el iPhone del usuario.

En una publicación del 26 de agosto, el Laboratorio de Tecnología de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) acusó al Apple Watch de producir “recuentos de descargas significativamente inflados”. La métrica es importante para los podcasters, ya que se utiliza para ayudar a ganar anunciantes, por lo que debe ser lo más precisa posible.

Según el grupo, el Apple Watch promulga un “comportamiento inherente que desencadena descargas de podcasts no iniciadas por el usuario”, que los servidores cuentan como descargas estándar. Se afirma que, durante un ciclo de sincronización entre un iPhone y Apple Watch, la Apple Watch descarga el podcast del servidor a través de la conexión de datos del iPhone, en lugar de simplemente copiar el archivo ya descargado.

  

Como el Apple Watch está descargando una segunda copia del archivo, el grupo cree que esto da como resultado que un oyente descargue dos veces y que se contabilizaría como dos descargas u oyentes únicos. Esto es especialmente cierto en el momento de cargar un Apple Watch, como por defecto, sincronizará los podcasts suscritos identificados en la sincronización con el Apple Watchalmacenamiento de.

Como la configuración predeterminada puede incluir la descarga de los próximos diez episodios en la lista “Siguiente” de un usuario para los podcasts suscritos, esto puede aumentar aún más el recuento de descargas.

Para complicar aún más las cosas, las directrices técnicas de IAB Tech Lab para medir las descargas de podcasts no tienen en cuenta la capacidad de transmitir un podcast en un Apple Watch, de acuerdo a . Intentar reproducir un podcast que no se ha descargado por completo activará una transmisión, es decir, iniciará otra descarga.

Descargas a través de Apple Las aplicaciones implican el envío de un agente de usuario de dispositivo, que difiere entre dispositivos, así como si un podcast se está transmitiendo o descargando. Si bien sería útil para los servicios de podcast monitorear las transmisiones como escuchas definitivas de un podcast, muchos aparentemente no cuentan estos datos como tales y los agrupan con solicitudes de descarga.

El laboratorio tecnológico de IAB ha recomendado que Apple Las solicitudes de agentes de usuario de watchOS de la aplicación de podcasts deben “filtrarse por completo y no contarse como descargas / oyentes únicos”. Los miembros participantes del laboratorio también han acordado que Apple Watch el tráfico no se contará para los totales de audiencia de la industria de los podcasts en octubre 1, 2020.

Para los anunciantes, el requisito puede alterar la forma en que se ofrece publicidad a los consumidores. La publicación programática de anuncios tendrá más dificultades para realizar un seguimiento Apple Watch oyentes y agregue publicidad dirigida a la descarga. Para los podcasters, puede sesgar los datos de los oyentes para mostrar menos Apple Watch descargas, lo que nuevamente puede afectar el tipo de anunciantes que podría atraer.

El Tech Lab ha “hecho esfuerzos para trabajar con Apple”para intentar diferenciar las descargas automáticas de las descargas válidas de Apple Watch dispositivos. “Debería Apple tomar medidas para distinguir claramente esas descargas automáticas de las descargas iniciadas por el usuario, tomar otras acciones correctivas o realizar otros cambios que afecten esta guía, será revisada o retirada “, afirma el laboratorio.

El cambio generalmente disminuirá las cifras de escucha, pero solo en un “pequeño porcentaje de descargas”, según el grupo.

Esto puede dificultar que los anunciantes se orienten a los podcasts escuchados por Apple Watch usuarios debido al filtrado, pero es probable que aún sea posible realizar un seguimiento con el uso de aplicaciones de podcast alternativas para watchOS.

IAB Tech Lab es un “consorcio sin fines de lucro” compuesto por editores, empresas de tecnología publicitaria, agencias, especialistas en marketing y otras empresas relacionadas, y su cometido incluye trabajar en temas como el fraude publicitario, la privacidad del consumidor, la medición de anuncios y la “eficacia programática . “