Bumble advierte Apple El impulso de privacidad podría perjudicar a las empresas en la presentación de OPI

La aplicación de citas Bumble usó su presentación de oferta pública inicial el viernes para advertir a los inversores AppleLos esfuerzos continuos para mejorar la privacidad del usuario pueden dañar sus resultados a largo plazo.

El viernes, Bumble presentó su oferta pública inicial ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., Que revela los planes de Bumble antes de vender acciones al público por primera vez. Dentro de la presentación, que incluye listas de cosas que podrían ser un riesgo para la existencia futura de la empresa, Bumble menciona AppleIdentificador de anunciantes (IDFA) y cambios que dificultarán el uso del código para publicitar a los usuarios.

El IDFA es una cadena de caracteres que se utiliza para referirse al iPhone de un usuario específico, que los anunciantes pueden utilizar para rastrear a un usuario y ofrecer una publicidad más personalizada y dirigida. Como parte de AppleDebido a la expansión de la protección de la privacidad, la compañía requiere que los usuarios otorguen permiso a una aplicación para rastrearlos en aplicaciones y sitios web propiedad de terceros.

  

Si bien la función se retrasó para dar a los desarrolladores y anunciantes más tiempo para prepararse, ha comenzado a aparecer en versiones beta para iOS. 14.4, lo que significa que podría incluirse en una actualización pública en enero o febrero.

Dar la opción de optar por participar o no rastrear a los usuarios por aplicación aumenta las posibilidades de que el usuario la rechace, impidiendo que la aplicación y sus socios externos rastreen al usuario con el IDFA. En la OPI de Bumble, informa que el servicio de citas cree que tiene pocas perspectivas de usar IDFA.

Bumble anticipa que la cantidad de usuarios que aceptarán el seguimiento de suscripción estará entre 0% y 20%, y la gran mayoría optó por no participar. Para Bumble, esto dificultaría que los anunciantes “orienten y midan con precisión sus campañas publicitarias a nivel de usuario” y podría hacer que algunas aplicaciones experimenten un “mayor costo por registro”.

Durante todo el año de 2019, Bumble tuvo gastos publicitarios de $ 130.4 millón. Si el costo por registro aumenta como se esperaba, esto podría aumentar el costo de marketing anual de la aplicación o, al mismo valor, reducir su efectividad al atraer menos usuarios nuevos.

El cambio también se aplica a los ingresos de Bumble, aunque a un nivel de impacto menor. La mayor parte de sus ingresos proviene de suscripciones y compras dentro de la aplicación, pero parte también se obtiene de la publicidad dentro de la aplicación.

Si bien Bumble admite que tiene otros métodos para rastrear a los usuarios, como aquellos que vinculan sus Facebook perfiles a su cuenta, no hay garantía de que haya disponibles formas alternativas de rastrear a un usuario.

La OPI también menciona Apple sobre otras preocupaciones bastante estándar, como si cambiara los términos relacionados con la App Store, las interrupciones y las tarifas de los pagos.

Bumble es la última empresa en anticipar problemas con Apple tras la introducción de sus nuevas funciones de privacidad de iOS.

AppleEl mayor crítico al respecto es Facebook, que lanzó una campaña completa contra la función, pero finalmente admitió que “no tenía más remedio” que cumplir con el cambio. Previamente, Facebook estimó que vería una caída en los ingresos publicitarios de hasta un 60% una vez que se implemente el cambio.