En un giro sorprendente de los acontecimientos, la organización de defensa de la privacidad NOYB ha presentado una denuncia contra la Comisión Europea, alegando prácticas de publicidad digital cuestionables.
El centro de la disputa gira en torno al uso por parte de la Comisión del microtargeting, una técnica de publicidad dirigida, en Twittervinculado a una propuesta legislativa para combatir el abuso sexual infantil.
Uso controvertido de datos sensibles
NOYB acusa a la Comisión de utilizar datos sensibles, específicamente opiniones políticas y creencias religiosas de los usuarios, para guiar sus anuncios. Estas categorías de datos, consideradas “datos de categoría especial” según el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR), requieren el consentimiento explícito de los usuarios antes de su procesamiento, lo que plantea serias dudas sobre la legalidad de las acciones de la Comisión.
La situación puede empeorar aún más, y NOYB está considerando extender la queja al Twitter por proporcionar las herramientas que permitieron esta práctica de microtargeting.
Esto podría abrir un nuevo capítulo en el debate sobre la responsabilidad de las plataformas de redes sociales en la gestión de los datos de los usuarios.
Implicaciones legales y éticas
Las violaciones del RGPD pueden dar lugar a fuertes multas, de hasta 4% de la facturación global anual, mientras que las violaciones de la Ley de Servicios Digitales (DSA) pueden alcanzar 6%. Curiosamente, la Comisión Europea, ahora acusada de violar estas reglas, es la misma entidad responsable de supervisar el cumplimiento de las Twitter con la DSA.
A la luz de las acusaciones, la Comisión Europea admitió haber abierto una investigación interna para determinar si se violó alguna norma en la campaña de microtargeting en Twitter.
Esta decisión pone de relieve la creciente preocupación por la ética y la privacidad en la publicidad digital, especialmente cuando la realizan instituciones gubernamentales.
El impacto más amplio
Esta acusación contra la Comisión Europea no es sólo un caso aislado; refleja una preocupación más amplia sobre la privacidad y la ética en la publicidad digital. El caso destaca la importancia de garantizar que las prácticas publicitarias, especialmente aquellas que involucran datos confidenciales, cumplan con las leyes de protección de datos.
Las repercusiones de este caso podrían redefinir la forma en que las instituciones gubernamentales utilizan los datos personales en campañas publicitarias y podrían tener implicaciones significativas para la política de privacidad en la UE.
