Meta, la empresa matriz de Facebook, ha presentado una serie de patentes de tecnología que le permitirían registrar las expresiones faciales de los usuarios de Metaverse y utilizar los datos extrapolados para ofrecerles anuncios. Así es como la tecnología convertirá tu rostro en dinero contante y sonante.
Lo primero que debemos dejar claro es que esta tecnología está dirigida al Metaverso, no a Facebook. En octubre de 2021, Facebook cambió el nombre de su empresa a Meta y anunció que había comenzado a trabajar en algo llamado Metaverso. (El sitio real que utiliza para conectarse con amigos y familiares todavía se llama Facebook).
El Metaverso sería un mundo basado en la realidad virtual, donde tu avatar (una versión digital tuya) podría caminar e interactuar con otras personas y otras cosas que asociarías con las redes sociales. Si has visto la película Listo jugador uno o leer el de Neal Stephenson Choque de nieveprobablemente entiendas la idea.
La diferencia entre el Metaverso y estos dos mundos ficticios es que la realidad probablemente será mucho más insulsa, corporativa y más abiertamente dirigida a hacer ganar dinero a su empresa matriz, Meta. Hasta hace poco, la gente pensaba que esto tomaría la forma de bombardear a los usuarios con anuncios, de manera muy similar a como Facebook gana dinero ahora.
Anuncios dirigidos
Parece que el Metaverso se tratará tanto de que mires anuncios como de los avatares de las personas. Los anuncios del Metaverso estarán orientados como los de Facebook. Esto significa que, según la información que Meta tiene sobre usted, le mostrará anuncios específicos.
La forma más sencilla de explicar esto es usar tu ubicación: si vives, digamos, en Nuevo México, Meta puede resolverlo fácilmente, a partir de la información de ubicación que ingresaste en Facebook o incluso simplemente obteniendo tu ubicación a partir de tu dirección IP. Como Meta sabe esto, no le mostrará anuncios de concesionarios de automóviles en Arizona o de una tienda de bagels en la ciudad de Nueva York.
Gracias a la recopilación de datos y a los algoritmos avanzados para clasificarlos, empresas como Meta pueden ser mucho más específicos acerca de quién es usted que solo dónde vive. Aunque es difícil precisar exactamente lo que Facebook sabe y lo que no sabe sobre ti, se ha utilizado tecnología similar para predecir de manera confiable el sexo de las personas, la preferencia sexual, el nivel educativo, las inclinaciones políticas y una gran cantidad de otros factores.
Pueden hacer todas estas predicciones basándose simplemente en tu comportamiento en línea. En qué haces clic, con quién te conectas, con qué frecuencia haces clic, tu ubicación; Estos y muchos otros puntos de datos se pueden utilizar para crear un perfil suyo. Luego, ese perfil se utiliza para llamar su atención sobre anuncios específicos.
Usted mismo puede comprobar fácilmente cómo funciona esto: si comienza a visitar varios sitios web de concesionarios de automóviles usados, es muy probable que obtenga más anuncios en Facebook de automóviles usados. Si empieza a buscar destinos de vacaciones, espere más anuncios de billetes de avión. Puedes reducir esta recopilación de datos usando una VPN, aunque la única forma de detenerla es no usar Facebook.
Aunque no puedes saltar al Metaverso en este momento (pasarán años antes de que esté disponible), ya tenemos una idea de cómo el Metaverso generará dinero cuando lo haga: El tiempo financiero (nuestras disculpas por el muro de pago) encontramos varias solicitudes de patentes que nos dan una pista de lo que Meta podría estar planeando. (Nota del editor: tenga en cuenta que una empresa que patenta una tecnología no garantiza que la utilizará).
Además de utilizar las tácticas y la tecnología que convirtieron a Facebook en una de las empresas más grandes del mundo (según investopediaocupa el séptimo lugar por capitalización de mercado), parece que Meta también está apostando fuerte por algunas tecnologías emergentes, en particular el reconocimiento facial.
En las solicitudes de patente descubiertas por el PIE, parece que Meta está particularmente interesado en rastrear el movimiento ocular e incluso la dilatación de las pupilas. Si te gusta lo que estás mirando, tus ojos se detendrán en ello. Supuestamente, el meta tecnológico que se está desarrollando le permitiría rastrear cosas como esas y luego usar estos datos para mostrarle anuncios similares a los que vio.
Otras cosas que aparentemente le interesan a Meta son rastrear otras microexpresiones como arrugar la nariz o cambiar de postura, todas las cosas que se rastrearían utilizando sensores de última generación en sus auriculares VR o mediante imanes que usaría. tu cuerpo.
Desarrollar este tipo de tecnología sería una gran victoria para Meta y otras empresas que dependen de la recopilación de datos. Actualmente, solo pueden rastrear lo que les gusta y lo que no les gusta a los usuarios a través de clics, búsquedas y me gusta. Si una tecnología como la anterior se puede hacer realidad, incluso su expresión podría convertirse en un punto de datos.
¿Funcionará?
Por ahora, sin embargo, la palabra clave es “si”. Si bien no hay duda de que Meta está apostando mucho por el Metaverso y las tecnologías relacionadas, el PIE cita al CEO de Meta, Mark Zuckerberg, prometiendo 10 mil millones de dólares para su desarrollo; hemos escuchado predicciones descabelladas antes. La tecnología descrita en las patentes es ciertamente factible, pero queda por ver qué tan bien funcionará realmente en la práctica, especialmente en la próxima década.
Además de posibles problemas técnicos, también está el problema de la legislación: Zuckerberg ha recibido muchas críticas por sus prácticas de recopilación de datos e incluso dejó de usar tecnología de reconocimiento facial en Facebook debido a amenazas legislativas, aunque es revelador que no hizo tal promesa para Meta. Las regulaciones podrían detener estos planes.
Sin embargo, el mayor obstáculo para Meta somos nosotros. Si nos negamos a jugar en el Metaverso, no habrá datos para vender. Si la empresa realmente tiene la intención de recopilar nuestras expresiones para vendernos cosas, entonces todo lo que tenemos que hacer para evitarlo es simplemente no ingresar al Metaverso.
