Lanzada en 2021, Suscripciones es una de las herramientas de monetización que X, anteriormente Twitter, ofrece a usuarios de algunos países. A través de este medio, una persona puede cobrar una tarifa mensual a cambio de contenido exclusivo para aquellos seguidores que sean suscriptores de pago. Pero, parece que el recurso no va precisamente bien.
Aunque X no publica el número total de suscriptores de Suscripciones, Fortune tuvo acceso a los datos del usuario más seguido de la plataforma: el propio Elon Musk. Según la página, de los 155 millones de seguidores de Musk, poco más de 40 mil están pagando por contenido exclusivo. En otras palabras, el empresario sólo logró 0.025% de suscriptores entre seguidores que ya siguen tu contenido habitual.
Los requisitos para los creadores de contenido cayeron con X
Anteriormente conocida como Super Follows, la función de suscripción paga nunca ha sido una fuente importante de ganancias para Twitter. Según datos de TechCrunch, en 2021 el recurso generó ingresos de apenas US$ 6,000. Según estimaciones de Appfigures, en febrero de 2022 estos ingresos alcanzaron un valor de 530.000 dólares. Incluso con el crecimiento, la herramienta no estuvo ni cerca de ser la principal fuente de ganancias de la plataforma.
Destacar en ese momento, el Twitter Tenía algunos requisitos más estrictos para que un usuario pudiera usar Super Follows. En ese momento, se requería que el creador de contenido tuviera al menos 10 mil seguidores y haber publicado al menos 25 tweets en los últimos 30 días. Con X, el nombre de la herramienta de Suscripciones no fue lo único que cambió. Ahora, el usuario sólo necesita tener 500 seguidores y no hay ningún requisito mínimo de publicación.
Además, con Super Follows, los creadores podrían establecer una tarifa mensual de $ 20,99 dólares estadounidenses 4.99 o dólares estadounidenses 9.99. Con las Suscripciones, los creadores de contenidos pueden elegir el precio a cobrar, con montos de hasta US$ 250. Entre los contenidos que actualmente se pueden producir se encuentran sesiones de audio en vivo, denominadas “espacios exclusivos”.
Quizás el bajo número de suscriptores de pago de Musk se deba al hecho de que el multimillonario rara vez publica contenido exclusivo. Musk es un usuario frecuente de X y ya ha publicado hasta 24 veces al día en la plataforma. Sin embargo, desde abril solo ha publicado siete veces en el área de contenidos pagos, ocupó dos espacios exclusivos y no publica desde finales de junio.
O tal vez la función Suscripciones realmente no ha ganado mucha tracción. Según Fortune, una fuente familiarizada con el asunto reveló que hay varios otros creadores de alto perfil bajo 5000 suscriptores de pago en X.
Otras plataformas pueden atraer más suscriptores pagos
Entre las diversas razones del bajo éxito de la función Suscripciones de X, también existe la competencia con plataformas que funcionan de manera muy similar, como Patreon. Basado en contenido exclusivo para suscriptores, Patreon cuenta con usuarios famosos que comparten su contenido a diario. Según datos de Fortune, el dúo de podcasts de comedia Shane Gillis y Matt McCusker, por ejemplo, ya cuenta con casi 70.000 suscriptores que pagan entre US$ 1 y $50 por mes.
OX lanza cada vez más productos nuevos para probar diferentes áreas de la economía creativa. En publicaciones recientes, Musk intentó animar a los periodistas a publicar sus artículos directamente en X, algo que sólo sería posible a través de una cuenta premium, sin el límite de caracteres de las cuentas gratuitas.
Además, la plataforma anunció recientemente que puede comenzar a solicitar datos biométricos e información sobre el historial educativo y datos profesionales de los usuarios. Esto último sería para una futura función de referencias laborales y networking, algo similar a lo que se hace en la red social LinkedIn, donde también se comparten contenidos.
