Facebook admite que iOS 14 los cambios de privacidad funcionan según lo previsto

Facebook ha admitido que no informó sobre determinadas métricas de rendimiento de anuncios en iPhone, lo que indica que AppleiOS de 14 Los cambios de privacidad están teniendo el efecto deseado sobre la limitación de la recolección de datos.

En una publicación de blog el miércoles, Facebook El jefe de marketing de productos, Graham Mudd, admitió que la empresa ha escuchado de muchos anunciantes que el “impacto en [their] inversión publicitaria “ha sido mayor de lo que esperaban. Específicamente, Mudd dijo que Facebook ha registrado menos conversiones web de iOS en aproximadamente 15%.

  

“Creemos que las conversiones del mundo real, como las ventas y la instalación de aplicaciones, son más altas de lo que se informa para muchos anunciantes”, escribió Mudd.

En julio Facebook advirtió a los inversores que las características de privacidad de iOS podrían tener un mayor impacto en el modelo publicitario de la compañía en el tercer trimestre que en el segundo trimestre. La función, lanzada a principios de 2021, hace que el seguimiento entre plataformas y aplicaciones sea una opción para los usuarios de iOS.

FacebookA continuación, la publicación del blog describe una serie de acciones que los anunciantes pueden realizar para llegar a sus clientes y “generar conversiones” al mismo tiempo que mantienen la privacidad del consumidor. Los pasos incluyen analizar los datos de la campaña, dar tiempo antes del análisis y configurar API de conversión específicas.

El gigante de las redes sociales también reiteró que está trabajando en una serie de tecnologías que pueden ofrecer datos significativos de campañas publicitarias a las empresas y, al mismo tiempo, preservar la privacidad del usuario.

“Durante los próximos meses, continuaremos introduciendo nuevas herramientas para ayudar aún más con la efectividad y la medición de la entrega”, escribió Mudd. “A medida que aprendemos y nos adaptamos a su lado, nos comprometemos a compartir lo que estamos construyendo en tiempo real”.