Facebook advierte de un impacto del 50% en los ingresos de los anunciantes de iOS 14

Facebook el miércoles advirtió que las funciones anti-seguimiento recientes en iOS 14 podría provocar una caída de más del 50% en los ingresos de la Red de audiencia para los anunciantes.

Como parte de las nuevas funciones de privacidad en su próxima actualización de iOS, Apple ha introducido una función de transparencia que requerirá explícitamente que los usuarios opten por permitir o no permitir el seguimiento de anuncios dentro de las aplicaciones. Un informe de agosto

indicó eso Facebook estaba preocupado por la función y por el hecho de que muchos usuarios rechazarán la personalización de anuncios.

  

Avanzando, Facebook dijo que no recopilará el identificador de los anunciantes (IDFA) de sus propias aplicaciones en dispositivos con iOS 14. En una publicación de blog el miércoles, Facebook dijo eso AppleLa introducción de la función ha forzado su mano.

“Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente Appleactualizaciones de iOS 14 han forzado esta decisión ” Facebook escribió.

El gigante de las redes sociales dijo que el cambio puede “impactar severamente” la capacidad de los editores para monetizar a través de su plataforma de publicidad Audience Network. Facebook agregó que AppleLas funciones anti-seguimiento pueden “hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo “en la plataforma en el futuro.

En su prueba, Facebook dijo que algunos usuarios con iOS 14 no ve ningún anuncio publicado a través del programa Audience Network o ve anuncios que son menos relevantes. Dijo que los editores que usan Audience Network deberían esperar un costo por milla (CPM) más bajo.

“Si bien es difícil cuantificar el impacto para los editores y desarrolladores en este punto con tantas incógnitas, en las pruebas hemos visto una caída de más del 50% en los ingresos de los editores de Audience Network cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios móviles. En realidad, el impacto en Audience Network en iOS 14 puede ser mucho más, por lo que estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para ayudar a los editores a través de estos cambios “.

En el iOS 14 Aplicación de configuración, hay una nueva sección de privacidad que permite a los usuarios decidir si quieren que las aplicaciones pidan permiso para rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web. Pero incluso si la función está desactivada, las aplicaciones aún deben obtener el consentimiento antes de rastrear a los usuarios.

La Apple La función anti-rastreo ya ha recibido críticas de asociaciones de marketing en Europa. Muchas de esas empresas de publicidad, un buen porcentaje de las cuales están respaldadas por Facebook o Google, se quejaron de un aumento en el “rechazo del usuario”.

Facebook sostiene que la función perjudicará a muchos desarrolladores y editores “en un momento ya difícil”, incluidas las pequeñas empresas que dependen de los anuncios. Agregó que apoya a la comunidad que depende de los ingresos publicitarios. A principios de agosto, un informe indicó que Facebook se reunió con empresas de juegos, una fuente clave de ingresos publicitarios, para escuchar sus inquietudes sobre la función anti-seguimiento.

“Seguimos comprometidos con ayudar a los miles de desarrolladores y editores que dependen de los anuncios de Audience Network, y estamos invirtiendo tiempo y recursos en la creación de productos de monetización para los editores, así como en la compatibilidad con otras plataformas fuera de iOS. 14, ” Facebook dicho.

Apple se espera que lance iOS 14 en algún momento del otoño, junto con otras actualizaciones importantes del sistema operativo como macOS Big Sur y watchOS 7.