Facebook El director financiero dice que la publicidad personalizada ‘está siendo atacada’ por Apple cambios de privacidad

Los modelos de negocio que se basan en la publicidad personalizada son “atacados” por iOS 14 cambios de privacidad, Facebookdijo el martes el director de ingresos.

Los cambios incluyen una nueva función que requiere que los usuarios opten por el seguimiento a través de las etiquetas de identificador de anunciante, o IDFA, por aplicación. Aunque inicialmente planeado para iOS general 14 lanzamiento, Apple retrasó el lanzamiento de la función hasta 2021 luego de la protesta pública de varias empresas que obtienen la mayor parte de sus ingresos de la publicación de anuncios, incluyendo Facebook.

Hablando digitalmente en Advertising Week el martes, Facebook El director financiero, David Fischer, dijo que “las mismas herramientas en las que los emprendedores, en las que las empresas confían en este momento, están siendo amenazadas”, informó.

  

“Para mí, los cambios que Apple ha propuesto cambios bastante radicales que afectarán más a los desarrolladores y empresas “, agregó Fischer, destacando el cambio de IDFA en iOS.

La Facebook El ejecutivo también dijo que la empresa planea “defender” su modelo de negocio, que considera valioso y diferente al Apple’s. Fischer se refirió AppleEl negocio es “uno que vende hardware de lujo o servicios de suscripción, principalmente a consumidores como nosotros que tenemos la suerte de tener muchos ingresos discrecionales en algunos de los países más ricos del mundo”.

Aunque Apple posiciona los cambios como una medida a favor de la privacidad, Facebook no es la única empresa que se preocupa por ello. Las empresas de medios y los editores se están “preparando” para el cambio de IDFA, y en septiembre, un grupo que representa a la industria publicitaria instó a un “diálogo” sobre la función propuesta.