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Google comienza a canalizar Chrome usuarios en grupos para facilitar la publicidad dirigida

Google planea eventualmente abandonar las cookies de terceros y pasar a un nuevo método de recopilación de datos sobre los usuarios en conjunto para ayudar a orientar los anuncios, y ha optado automáticamente por un número desconocido de usuarios para la prueba beta.

Hasta ahora, la mayor parte de la publicidad ha sido posible gracias a las cookies de terceros, que son capaces de rastrear a los usuarios a través de Internet para mostrarles anuncios relevantes. La práctica es invasiva y muchos usuarios han comenzado a descubrir formas de evitarlos.

Para algunos usuarios, esto puede ser tan simple como utilizar navegadores con bloqueadores de rastreadores integrados, como Safari. Para otros, las extensiones del navegador hacen que bloquear rastreadores sea tan fácil como hacer clic en un botón.

Google insiste en que han estado bien con las personas que bloquean las cookies de terceros desde el principio y solo les molesta el hecho de que los métodos actuales para deshabilitar las cookies presentan “más” problemas de privacidad en lugar de menos.

Reconociendo que espiar a las personas mientras navegan es espeluznante, el gigante de los motores de búsqueda está de acuerdo en que las cookies deben eliminarse gradualmente y reemplazarse por algo mejor.

Es por eso que Google está desarrollando un nuevo método para mostrarle anuncios, basado en agruparlo en grupos con usuarios de ideas afines, llamados “cohortes”. El sistema en sí se llama “Aprendizaje federado de cohortes” (FLoC), que ha estado desarrollando Google durante los últimos años.

Google describe FLoC como una “tecnología que preserva la privacidad”, que potencialmente podría reemplazar las cookies de seguimiento de terceros en el futuro.

El nuevo sistema funciona agrupando usuarios “similares” en función del historial de navegación, esencialmente haciendo exactamente lo que hacían las cookies de terceros, pero directamente desde el propio navegador. A los usuarios se les asigna un “número de cohorte”, que los coloca en un grupo de usuarios que comparten un historial de navegación similar.

Cada grupo de cohortes podría contener unos pocos miles de personas, siempre que el sistema funcione según lo previsto, y los usuarios pueden pasar de un grupo a otro con el tiempo. Los editores de anuncios podrán acceder a este número y, una vez accedido, pueden publicar anuncios basados ​​en un conocimiento “descentralizado” de cómo se comportan los usuarios.

Google dice que esta es una alternativa mejor y señala que, en teoría, debería eliminar cualquier información de identificación personal. También establece que FLoC nivelará el campo de juego para los editores de anuncios y que “todos en el ecosistema de anuncios, incluidos los productos publicitarios de Google, tendrán el mismo acceso a FLoC”.

Ha afirmado que esto no resuelve muchos de los problemas actuales de seguimiento. La EFF también cree que, en muchos casos, el programa puede exacerbar “muchos de los peores problemas no relacionados con la privacidad con los anuncios de comportamiento, incluida la discriminación y la focalización predatoria”.

También señala que este sistema está plagado de problemas de privacidad, incluida la creación de huellas digitales en el navegador. Debido a que cada grupo de cohortes contendrá solo unos pocos miles de personas, en realidad hace que sea más fácil detectar el comportamiento de identificación personal a partir de la información proporcionada a través de FLoC. Google ha reconocido este temor y afirma que es un problema actual y lo resolverá, eventualmente.

Han comenzado las pruebas de FLoC, que se centran en usuarios de Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos. Google no ha publicado cuántos usuarios están habilitados, pero dice que actualmente está implementado para 0.5% de Chrome usuarios en las regiones mencionadas anteriormente.

Sin embargo, el equipo responsable de FLoC está animando a Google a aumentar ese número a 5%, lo que permitiría a los anunciantes una ventaja en la formación de nuevos modelos en función de los datos recopilados.

Actualmente no hay forma de excluirse formalmente de la prueba: Google afirma que la función llegará en algún momento de abril. Tampoco hay forma de saber si estás en la versión beta. Sin embargo, puede detener el seguimiento desactivando las cookies de terceros en su navegador.

Los usuarios que deseen deshabilitar las cookies de terceros pueden hacerlo instalando un bloqueador de cookies de terceros, como Privacy Badger, que está disponible para Firefox, Edge, Opera y Chrome.

safari

Los usuarios de Safari pueden bloquear rastreadores de terceros directamente desde el propio Safari siguiendo los pasos a continuación.

Cómo bloquear rastreadores de terceros en Safari

Abrir Safari Click Safari en la barra de menú superior Reloj Preferencias
Hacer clic Intimidad
Permitir Evitar el seguimiento entre sitios