Se proyecta que la industria de publicidad en Internet de los EE. UU. Alcanzará los $ 160 mil millones (aproximadamente Rs. 11,00,000 millones de rupias) para 2023 de $ 107 mil millones el año pasado, liderada por categorías de rápido crecimiento como el video móvil con Alphabet en Google Facebook
Controlando firmemente el mercado, dijo el miércoles la consultora PwC.
Los dos gigantes tecnológicos juntos lideraron casi el 60% del mercado de publicidad en Internet de Estados Unidos en 2018, según el informe, hasta 3
% del año anterior. De Google YouTube
domina el video online, mientras que Facebook
ha estado expandiendo su producto de video llamado Ver y agregando opciones de publicidad.
Google y Facebook
Ambos están actualmente bajo vigilancia de los reguladores de EE. UU. por posibles inquietudes antimonopolio, así como gigantes tecnológicos Apple
Inc y Amazon
.com.
El operador de telefonía móvil estadounidense AT&T, a pesar de haber gastado $ 85 mil millones para que la compañía de medios Time Warner se transforme en una empresa de medios y publicidad, solo ha logrado ganar una cuota de mercado de un solo dígito, según PwC.
Ganar participación de mercado es difícil porque las plataformas deben tener características nuevas y específicas, así como cierto grado de tecnología emergente, dijo CJ Bangah, director de PwC. Una ventaja que las compañías de telecomunicaciones como AT&T tienen sobre Google y Facebook
Se beneficiarán de 5G, la red inalámbrica de próxima generación que se espera que lleve la tecnología como los autos autónomos a la realidad.
"La oportunidad creada para los proveedores de telecomunicaciones es que saben dónde están los consumidores, se están beneficiando de 5G y saben en qué aplicaciones pasan el tiempo los consumidores", dijo.
Amazon
, el mayor minorista en línea de EE. UU., ha logrado ganar más terreno en el último año, aunque también tiene una participación de mercado de un solo dígito, dijo PwC.
Amazon
Los anuncios de productos están impulsando su crecimiento, dijo Bangah, porque los anunciantes pueden llegar a los consumidores en un sitio web donde la gente está en la mentalidad de comprar.
© Thomson Reuters 2019
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