Google promete que no reemplazará las cookies de terceros retiradas lentamente con otras herramientas para rastrear los movimientos individuales de los usuarios en la web.
Se retirarán las cookies
El año pasado Google ha anunciado que planea eliminarlo de su navegador Chrome cookies de terceros, gracias a lo cual los anunciantes tienen la capacidad de realizar un seguimiento constante del tráfico de usuarios en la web. El supuesto es proporcionar una publicidad mejor y más personalizada, pero hoy en día, cuando la privacidad se está volviendo cada vez más importante para los consumidores, tales actividades ya no deberían llevarse a cabo.
El director de gestión de productos de Google, David Temkin, en su entrada de blog, se refirió a la investigación realizada por el Pew Research Center, que muestra que Hasta el 72% de los usuarios de Internet creen que se realiza un seguimiento de todo lo que hacen en línea. Por tanto, se han tomado medidas para hacer que Internet sea más privado.
No habrá identificadores alternativos a nivel de usuario
David Temkin aseguró que tras la retirada de las cookies de terceros, el gigante de Mountain View no creará ni utilizará identificadores alternativos para rastrear la actividad de usuarios individuales en la web. También agregó que los productos de Google contarán con API de protección de la privacidad que están diseñadas para evitar el seguimiento individual, pero también proporcionarán datos relevantes (aunque más anonimizados) a los anunciantes.
Soluciones innovadoras
Las últimas pruebas de FLoC muestran que puede reemplazar eficazmente el seguimiento individual de cada usuario al vincular a su gente en grupos con intereses similares. También se anunció que las pruebas públicas de “cohortes” basadas en FLoC comenzarán el próximo mes, y que en el segundo trimestre de 2021, los anunciantes de Google Ads se unirán a ellas.
Esto apunta a un futuro en el que no tendrá que sacrificar la publicidad y la monetización relevantes para ofrecer una experiencia de navegación privada y segura. David Temkin, director de gestión de productos de Google
Por lo tanto, la publicidad personalizada no desaparecerá, pero el uso de formas menos intrusivas de privacidad del usuario para rastrear sus actividades en la web los hará sentir más seguros en la web. Al mismo tiempo, las empresas que utilizan cookies para llegar a las personas adecuadas con su oferta aún podrán presentar sus productos a los usuarios que puedan estar interesados en ellos.
Configuración de privacidad en Chrome 89 beta (foto: Policía de Android)
EN Chrome 89 beta ya puede encontrar los primeros cambios en la configuración de privacidad. La zona de pruebas de privacidad permite agrupar a los usuarios en grupos de interés para que no se les realice un seguimiento individual.
Queda por contar que los cambios planeados realmente funcionarán tan bien como se presentan, e Internet se volverá un poco más privado, sin ser rastreado en cada paso.
