El miedo mostrado por las empresas de publicidad y especialmente Facebook con respecto a la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) lanzada en iOS 14.5 no fue en vano. Según un informe del periódico, AppleLa función de privacidad de ha reducido FacebookSnapchat, Twitter y YouTubesus ingresos en casi 10 mil millones de dólares.
TL;DR
- Nuevo iOS 14.5 La función brinda al público más controles sobre los datos almacenados por aplicaciones y servicios.
- La función reduce la cantidad de datos recopilados por gigantes como Google y Facebook para anuncios dirigidos.
- Se estima que costó US$ 9.85 mil millones, según el periódico Financial Times.
Poco más de seis meses después de su lanzamiento, ATT mostró por qué las empresas publicitarias y las redes sociales temían su lanzamiento, incluidos anuncios contra la función transmitidos en Estados Unidos antes del lanzamiento de iOS. 14.5 a finales de abril.
El ATT convierte la recopilación de datos personales en un permiso más del sistema, al igual que el GPS, el micrófono y la cámara. Generalmente, la información registrada sirve no sólo para identificar al usuario del servicio o aplicación, sino también para personalizar y orientar el contenido y los anuncios, lo que potencialmente mejora la participación y el tiempo invertido en diferentes plataformas.
Por defecto, iOS y iPadOS desde la versión 14.5 en adelante, desactive la recopilación de datos, lo que obligará a las aplicaciones a solicitar permiso al cliente. Incluso es posible desactivar completamente las solicitudes de acceso, evitando que las aplicaciones rastreen la actividad en el dispositivo.
Según , el cambio en el comportamiento predeterminado, junto con la negativa de la mayoría de las personas a compartir su información, ha llevado a muchos anunciantes a reducir su gasto en plataformas de redes sociales, cambiándolo a servicios de Android y Applepropia herramienta publicitaria.
Además, el retorno de la inversión de los anunciantes en las redes sociales habría disminuido, en algunos casos incluso a la mitad, en comparación con las cifras anteriores a la activación de la TTA.
A pesar de Facebook Meta – propietario de Facebook, Instagram y WhatsApp- fue el mayor perdedor en ingresos totales, con una reducción estimada de casi US$ 8 mil millones, en términos porcentuales, a Snapchat le fue peor, como resultado de su mayor dependencia de la aplicación móvil. que influyó en un Caída del 24% en las acciones de Snap la semana pasada.
A diferencia de, AppleLa unidad de negocios de publicidad registró ingresos récord el último trimestre, superando las expectativas del mercado con una facturación de US$18.3 mil millones.
