iOS 14 El retraso de la función de privacidad ayudará a los anunciantes a hacer frente al impacto de los ingresos.

El banco de inversión Cowen ve AppleLa decisión de retrasar el nuevo iOS 14 características de privacidad como un positivo neto tanto para los consumidores como para la relación entre Apple y desarrolladores.

Una característica de privacidad específica que viene AppleLa próxima actualización requiere que las aplicaciones obtengan permiso de los usuarios para rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web. Apple desde entonces ha dicho que la función se lanzará a principios de 2021.

En una nota dirigida a los inversores, el analista de Cowen, Krish Sankar, dijo que la medida es “un poco positiva desde el punto de vista de la relación con los desarrolladores”. Esto se debe a que, aunque es una bendición para la privacidad y los consumidores, es probable que el cambio tenga un efecto en los ingresos de los desarrolladores y posiblemente en las ganancias generales de la App Store.

  

La función se refiere a la etiqueta de seguimiento del Identificador de anunciantes (IDFA), que permite que las aplicaciones recopilen datos agregados sin información de usuario identificable personalmente. Permitir a los usuarios la posibilidad de optar por el seguimiento de IDFA les da mucho más control sobre sus datos en iOS.

AppleLa decisión de requerir permiso para usar IDFA ha sido controvertida entre los anunciantes. Facebook, por ejemplo, advirtió a las empresas que podrían ver una caída de hasta un 50% en los ingresos de Audience Network en dispositivos iOS.

“Creemos AppleLa decisión de retrasar la nueva función relacionada con IDFA al menos ayuda a mantener el status quo en las relaciones con los desarrolladores, pero también podría tener un impacto poco claro en los ingresos de la App Store a corto plazo “, escribió Sankar.

El analista señala que, sin IDFA, a los anunciantes les podría resultar mucho más difícil comercializar o vender productos a los usuarios finales. Además, será más difícil publicar anuncios dirigidos, que normalmente generan precios más altos.

Aunque el cambio se produce a pesar de las protestas de los anunciantes, Cowen señala que el período de tres meses entre la WWDC 2020 y el lanzamiento de iOS 14 Podría haber sido un período demasiado corto para que los desarrolladores actualicen, prueben y formulen nuevos algoritmos de tecnología publicitaria.

Por ejemplo, sin el seguimiento de IDFA, las empresas que dependen de la publicidad dirigida probablemente necesitarán métodos o modelos estadísticos alternativos para hacer coincidir los perfiles de usuario con los productos, servicios y anuncios.

“Apple continúa defendiendo e implementando políticas de privacidad del usuario que creemos tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario de la plataforma iOS a largo plazo. Si bien no está claro si hay algún impacto a corto plazo en los ingresos de la App Store, la decisión de equilibrar las preocupaciones y los comentarios de los desarrolladores también es una medida bienvenida para garantizar que la plataforma iOS siga siendo atractiva para los desarrolladores a medio / largo plazo “, escribió Sankar.

Cowen mantiene su precio objetivo AAPL de $ 133, que se basa en un múltiplo de 25x para Appleprincipales negocios y un múltiplo de 41 veces en Servicios.