La IFA 2023 fue, aparte de la IFA de 2020 afectada por el coronavirus, la IFA más tranquila de mi vida. Incluso en días muy concurridos, como los fines de semana, en los que el público no trabaja, la exposición casi parecía como si solo estuvieran presentes los expositores. Esto también se debe a la dirección general de la IFA y a la situación actual.
IFA 2023: nix fuegos artificiales llamativos
No sólo es en IFA, sino que otras ferias también han cambiado de rumbo, como el MWC de Barcelona o el CES de Las Vegas. Todavía recuerdo momentos en los que los periodistas apenas podían llegar a tiempo de una conferencia de prensa destacada a otra. Un momento en el que solo había unos minutos entre los lanzamientos de los nuevos teléfonos inteligentes de Samsung, Huawei, HTC y LG, lo que apenas nos dejaba un respiro para escribir las noticias o publicar la experiencia práctica producida apresuradamente poco antes.
Hubo ocasiones en las que los fabricantes invitaban a influencers a viajes en superdeportivos por el desierto o a paseos en helicóptero por el Gran Cañón de Las Vegas. ¿Qué tal si la competencia organiza su conferencia de prensa simultáneamente? Pero qué tonta coincidencia. Fue una competencia feroz y una experiencia sin límites.
Todo eso ha llegado a su fin, al menos por ahora.
Claro, Honor tuvo una conferencia de prensa a gran escala sobre el Magic V2 en la IFA (para una práctica previa al lanzamiento), que todavía estaba llena de glamour hasta cierto punto. La mayoría de los otros aspectos destacados fueron asuntos sencillos, cuya presentación se realizó en el stand del fabricante el día de la prensa, como el Dreame L20 Ultra, el Jackery Solar Generator 300 Plus y Solar Generator 1000 Plus, el Anker Mach R1 o la lavadora de Roborock. .
Se llevaron a cabo eventos separados para la consola de juegos portátil, Lenovo Legion Go (práctico), el nuevo JBL Soundgear Sense (práctico) y el nuevo sistema de monitoreo de Philips Hue. Pero a puerta cerrada y sin medios en vivo, Sony también mostró el Xperia 5 V (práctica) a puerta cerrada en la IFA, pero ni siquiera estuvo presente en un stand público en 2023. Solo un recordatorio: ¡tradicionalmente, Sony solía tener una sala enorme solo para ella y sus productos!
Número récord de expositores con dos tendencias claras
Con 2.059 expositores en 2023 (frente a 1,939 expositores en 2019), pabellón 4.2 o 20 Y el resto de las salas, por supuesto, no están vacías. En lugar de Sony Alpha, PlayStation y Xperia, aquí encontramos cada vez más productos para los sectores del hogar inteligente, el jardín inteligente y la energía.
Sala 3.2, por ejemplo, parece una mini conferencia solar con EcoFlow, Bluetti, Growatt y otros. Zendure también tenía buenas noticias guardadas aquí con su asociación Shelly, que debería hacer que las centrales eléctricas de balcón sean aún más inteligentes en un futuro próximo. Pronto leerás más sobre esto en otro lugar.
Sin embargo, muchos pasillos también consistían en innumerables basura, apiladas sin ningún cuidado. Filas eternas de cajas de plástico, stand tras stand, con demasiada frecuencia los mismos aparatos domésticos inteligentes que sólo se diferencian por el logotipo. No es casualidad que los nombres de 275 de los 2.059 expositores en el directorio de expositores comienzan con «Shenzhen» y tampoco es casualidad que al final del día los visitantes carecieran de entusiasmo.
La dirección de la industria también está clara para los «grandes jugadores» que continúan exhibiendo sus productos en Berlín: el pabellón de LG reemplazó los gigantescos túneles y torres de exhibición por bungalows de madera sostenibles e inteligentes, mientras que Samsung se centró en el reciclaje de recursos en lugar del entretenimiento. Al igual que LG y Samsung, TCL también tiene en su stand la bomba de calor obligatoria para 2023, junto con un ecosistema inteligente para aprovechar cada gota de energía solar.
Cuando salvar el mundo no es lo suficientemente sexy
Claro, tenemos que salvar el planeta, y los fabricantes individuales han presentado de manera experta ciertos aspectos de esto. Samsung, por ejemplo, habló sobre el ciclo de las materias primas en fantásticas presentaciones. Y sí, también había algunos productos en el departamento de centrales eléctricas para balcones que avanzaban en la dirección correcta a pequeña escala.
Sin embargo, con demasiada frecuencia los temas principales de la IFA eran simplemente demasiado abstractos y claramente pensados para un grupo objetivo elitista que, en estos tiempos económicamente difíciles, está planeando un nuevo sistema de almacenamiento de energía solar con bomba de calor por 50.000 dólares. Por supuesto, no todo el mundo puede o quiere permitirse un nuevo televisor curvo de 65 pulgadas del túnel de pantallas de LG o la nueva cadena de luces Philips Hue por 300 dólares. Al menos estos montajes invitaban tanto a jóvenes como a mayores a maravillarse y soñar.
Sabemos que muy pocas personas sueñan con una bomba de calor conectada a la red, por lo que la magia de los antiguos IFA también se ha desvanecido un poco este año. No sorprenderá que IFA acabe teniendo menos visitantes por expositor, a pesar de tener un número récord de expositores.
Pero así fue en gran parte de este IFA: es demasiado elitista y, por tanto, para muy pocos, con demasiada basura al mismo tiempo, sin mucho entusiasmo.
