En julio de este año, Meta lanzó Threads como un importante competidor de X (anteriormente Twitter). Aunque ha estado disponible en casi todo el mundo, la plataforma aún no ha llegado a Europa debido al incumplimiento de las regulaciones de la Unión Europea (UE). Sin embargo, eso está a punto de cambiar en diciembre.
Según The Wall Street Journal, Threads estará disponible en la UE a partir del próximo mes, pero con un cambio significativo para cumplir con las regulaciones.
¿Por qué Threads recién llega a la UE ahora y cuál será la adaptación?
En julio de este año, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea aprobó la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea (DSA). Esta legislación establece que empresas como Meta no pueden combinar datos recopilados de usuarios europeos, sin su consentimiento previo, a través de sus plataformas para personalizar anuncios, entre otras reglas.
Los meses siguientes estuvieron marcados por las medidas adoptadas por las grandes empresas tecnológicas para adaptarse a la nueva normativa. Meta, por ejemplo, lanzó una suscripción paga a Instagram sin anuncios como una forma de mantener sus ganancias entre los usuarios que optaron por no recopilar sus datos.
Quienes optaron por continuar con el Instagram servicios gratuitos necesarios para otorgar su consentimiento a la recopilación de sus datos con el fin de personalizar anuncios. Recientemente, pagué tarifas de suscripción para Instagram fueron motivo de quejas en la Unión Europea.
Volviendo a Threads, lanzada de forma un tanto “incompleta”, la plataforma se puso a disposición de usuarios con pocos recursos iniciales y ha ido añadiendo funcionalidades a lo largo de los últimos meses. Y entre estas innovaciones, parece que finalmente se ha encontrado una manera de ajustarse a la DSA.
En los 27 países que forman la Unión Europea, Threads permitirá a los usuarios elegir entre dos formas de utilizar la plataforma: en la primera opción, no es necesario crear una cuenta, y el usuario sólo puede ver las publicaciones; La segunda forma implica crear un perfil para que los usuarios puedan crear sus propias publicaciones e interactuar.
Aún no se ha podido entender cómo este ajuste hace que la red social sea compatible con la DSA, y es probable que Meta haya adoptado otras medidas en conjunto con la UE para asegurar el cumplimiento de la normativa vigente.
¿Cuál es el potencial del mercado europeo para Threads?
La analista independiente Debra Aho Williamson afirmó, en una entrevista con The Wall Street Journal, que la llegada de Threads a Europa podría suponer más de 40 millones de nuevos usuarios para la red de aquí a 2024.
El crecimiento de Threads también supone una importante amenaza para X. Mientras el CEO Elon Musk sigue defendiendo la fortaleza de su red social, hay un movimiento considerable de anunciantes que están abandonando la antiguaTwitter. Las razones van desde el nivel de desinformación y noticias falsas ya reportadas en la plataforma, hasta controversias que involucran al propio Musk.
