Marek Jankowski cre√≥ podcasts antes de que estuviera de moda. √Čl nos dice de d√≥nde viene el repentino aumento en su popularidad.

Marek Jankowski cre√≥ podcasts antes de que estuviera de moda. √Čl nos dice de d√≥nde viene el repentino aumento en su popularidad.
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Marek Jankowski podcastowa, antes de que estuviera de moda. Hace ya 10 a√Īos, cuando la palabra del podcast era conocida solo por los observadores urgentes de la escena empresarial extranjera, la Gran Compa√Ī√≠a de Maa se cre√≥ para su propia vida.

Hoy, la escena de podcasting en Polonia en la manta sobrevive a lo que podemos nombrar la brisa. Hay m√°s y m√°s emisiones, que tienen m√°s y m√°s usuarios, a medida que los gos se convierten en formas cada vez m√°s comunes de consumo de contenido.

Sin embargo, hace 10 a√Īos sobre los podcasts en Polonia, nadie ha escuchado, nadie los crea, y a√ļn menos personas est√°n borrachas.

Mientras que en Estados Unidos hay un auge en los podcasts, por lo que buscaba transmisiones profesionales en polaco. Maa Wielka Firma es uno de esos programas que durante mucho tiempo rescat√≥ la cara de podcasting polaca, que en la mayor√≠a de los casos ten√≠a una cara de aficionado y poco interesante. Marek wesp con Pawel Tkaczyk present√≥ sus programas con otra sopa, que a la larga les ofrece un lugar en el podio de los programas m√°s populares de Polonia, desde el cual Maa Wielka Firma no baja durante a√Īos. E incluso hoy en d√≠a, el primer tr√≠o a menudo est√° ocupado por programas nuevos e interesantes, por lo que Maa Wielka Firma, que ha estado operando durante una d√©cada, contin√ļa entre los diez primeros.

¬ŅCu√°l es la receta para el √©xito del formato, que es tan popular en Wis? ¬ŅCu√°nto tiempo llev√≥ construir una base s√≥lida de destinatarios? ¬ŅC√≥mo juzgan los creadores el boom del podcast y c√≥mo pueden cambiar los programas de voz en Polonia?

Tuve la oportunidad de preguntarle a Marek Jankowski acerca de todo esto en nuestra entrevista.

ukasz Kotkowski, Spiders Web: Podcastowa podcastowa en 2009, cuando en el Wis pr√°cticamente nadie escuch√≥ sobre podcasts. ¬ŅQu√© te har√° pensar en eso entonces?

Marek Jankowski: Eso ser√≠a una coincidencia. En 2008, mi libro, Maa, una gran compa√Ī√≠a, fue lanzado. Tuve la idea de que no terminar√≠a en el √ļltimo cap√≠tulo. Dar a los lectores lo que es m√°s, para que puedan desarrollarse como emprendedores.

Entonces creé un blog MalaWielkaFirma.pl. Agregué más entradas allí, creé este mini curso gratuito que complementa el libro, pero seguí combinando lo que saldría. Pediré consejo a Pawa Tkaczyk, y es él quien me anima a grabar juntos un podcast.

No sabía qué era. Cuando Paul me dijo, no creo que se queme. Internet móvil en ese momento arrastrándose. Android estará disponible en la versión. 1
.
y no ofrece aplicaciones para secar podcasts. El primer iPhoney acaba de entrar en Polonia. Es difícil para mí imaginar quién estará sentado frente a una computadora y la sequedad de nuestra conversación. Pero a la felicidad de Pawe, él me convencerá.

Como resultado, probablemente sea una de las pocas personas que primero comienza a hacer mi propio podcast y luego alguien m√°s se seca.

¬ŅCu√°nto tiempo llev√≥ construir una buena base de destinatarios? ¬ŅY c√≥mo considera el n√ļmero de un "razonable" para un medio tan popular?

No hemos establecido ning√ļn objetivo num√©rico. En ese momento, ni siquiera era una herramienta para medirlo. Sin duda, es una gran ventaja que el podcast aparezca no solo en mi sitio, sino tambi√©n en el blog de Pawa, que ya ten√≠a muchos lectores.

No sabemos cu√°ntas personas est√°n secas, pero los correos electr√≥nicos de los carro√Īeros te llegan r√°pidamente y eso demuestra que qui√©n est√° ah√≠ al otro lado. Curiosamente, es uno de los primeros mensajes del futuro de So Paulo. Su emisora ‚Äč‚Äčser√≠a Micha Sowik, con quien me reunir√© en Wrocaw unos a√Īos m√°s tarde. Grabamos dos episodios juntos (sobre c√≥mo hacer negocios en el extranjero y sobre Silicon Valley).

Llegamos a conocer las primeras estad√≠sticas del podcast solo a fines de 2011, despu√©s de casi tres a√Īos de grabaci√≥n. En ese momento, MWF ten√≠a menos de 600 suscriptores y realizaba m√°s de una docena de explosiones por d√≠a. En los d√≠as en que aparece el nuevo episodio, la cantidad de skakas descargadas a varios cientos, pero publicamos de forma muy irregular en ese momento, por lo que no sucedi√≥ a menudo.

Un m√≠nimo de 10 a√Īos, los podcasts en la manta parecen un viento en las velas. Desde la perspectiva de sus experiencias, ¬Ņc√≥mo cambia la escena de podcasting durante este tiempo?

Todo cambi√≥. Cuando empezamos, los podcasts en Polonia pueden grabar una docena de personas. Hoy hay cientos de ellos y lo nuevo llega muy r√°pido. Entre los podcasters puedes encontrar, entre otros, conocido youtuberzy con grandes √©xitos, que casi de la noche a la ma√Īana puede atraer a miles de nuevos destinatarios.

En los √ļltimos a√Īos, lo que se escribi√≥ recientemente en las clasificaciones de los podcasts fue solo M√°s que Ahorros en Dinero, Maa Big Company, y luego una larga, larga nada. Mientras tanto, cuando miramos el resto del mundo, los temas financieros o de negocios no atraen al equipo m√°s grande. Las categor√≠as de ejecuci√≥n, como m√ļsica, pel√≠culas, s√°tiras, muchas lavander√≠as tienen estos podcasts tecnol√≥gicos. Recientemente, las mismas especies tambi√©n se est√°n desarrollando din√°micamente en Polonia.

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Cuando el reto era grabar el sonido en calidad decente. Hoy puedes hacerlo utilizando tu smartphone. Se han creado las empresas que se especializan en proporcionar podcasters desde hosting, procesamiento de sonido, transcripciones, notas de texto y visuales, y distribución.

Los podcasts estaban dominados por Apple
. Ahora, las empresas que se ocupan de la m√ļsica o los audiolibros los aprecian, pero tambi√©n los portales como Onet. En muchos pa√≠ses del mundo, donde Android es m√°s popular que iOS, Spotify gana la posici√≥n del l√≠der del podcast.

¬ŅC√≥mo crees que este repentino aumento en la popularidad de los podcasts? ¬ŅO tal vez no hubo un boom desnudo, solo un aumento gradual en el inter√©s, al que pocas personas prestan atenci√≥n?

De hecho, mirando los √ļltimos eventos, como el lado fuerte de Spotify en las p√°ginas de podcasts, su papel principal en el marco de Onet o el pr√≥ximo youtuberzy decidiendo sobre esta forma, puede imaginar que los podcasts han sido filmados especialmente durante el √ļltimo a√Īo. Pero no ser√≠a posible sin cambios a lo largo de varios a√Īos.

Los podcasters han llegado a la conclusión de que para desarrollar una comunidad social es necesario convencer a secar a la mayor cantidad posible de personas nuevas. Incluso si un solo creador no tiene un rango impresionante, es una caída seca. Cuando, por vigésima vez, ve el podcast en su Facebook, está interesado en saber qué es.

Al mismo tiempo, los mercadólogos han descubierto que tienen un problema creciente. El tiempo empleado por el consumidor frente a la pantalla no puede ser significativamente más largo. Además, los que quieren presionar en esta pantalla son cada vez más. Es cada vez más difícil mantener la atención del destinatario cada vez que aparece en una forma u otra.

¬ŅC√≥mo va a lidiar con esto? Hmm, vendedores equivocados ya que las pantallas est√°n tan obstruidas, ¬Ņtal vez podamos encontrar algo sin pantalla? ¬°Oye, hay algo as√≠! ¬°Se llama podcast! Lo cierro Si hay una demanda creciente de anuncios de audio, los dar√©. Es por eso que Spotify, Onet, Storytel y otros invierten en podcasts. Porque le permiten atraer m√°s receptores y ganar dinero al proporcionarles anuncios o contenido premium.

Un mecanismo similar funciona en el caso de los grandes creadores que han alcanzado el techo en sus canales anteriores. Si desea aumentar su ancho de banda social m√°s r√°pido, los podcasts son la opci√≥n m√°s sensata. ¬ŅPor qu√©? Porque tambi√©n llegas a personas muy ocupadas que se mueven constantemente, a las que es dif√≠cil llegar por otros canales.

No hemos visto las escenas en Polonia durante mucho tiempo, y no puede ocultarse que durante muchos a√Īos, los podcasts de Twj y MichaŇā Szafraski no solo fueron los m√°s populares, sino los √ļnicos que eran el √ļnico nivel para producciones extranjeras profesionales. ¬ŅC√≥mo juzga desde la perspectiva de los a√Īos: qu√© afectar√° el √©xito de sus transmisiones y por qu√© tantos otros han fracasado?

¬°Gracias por apreciar! Conocemos bien a Michael y creo que tenemos algunas caracter√≠sticas comunes que nos ayudan. Cada uno de nosotros desea publicar contenido que sea el m√°s √ļtil para las personas y que se pueda utilizar en la pr√°ctica. Nos importa el valor de la confianza de los destinatarios. Intentamos hacer esto a nuestra manera, no cargar otros.

Si el √©xito de un podcast se mide por el n√ļmero de barredoras, entonces debe recordar que no todos comienzan desde el mismo nivel. Qui√©n, qui√©n construir√° una gran comunidad, por ejemplo, wok tu blog o Canna YouTube
, puede saltar a la cima de las clasificaciones de sequedad después del primer episodio. Cuando comienzas desde cero, obviamente necesitas más paciencia, porque la gente tiene que descubrir tu existencia y convencerte.

Al mismo tiempo, debe recordar el tama√Īo del grupo objetivo. El podcast para los entusiastas de los mares invernales probablemente no tendr√° tanta brisa como para los fan√°ticos del f√ļtbol.

El n√ļmero de secciones grabadas es significativo. Supongo que conoce a su grupo objetivo, sabe lo que le interesa y grabe sobre temas que son bastante atemporales. En tal situaci√≥n, el archivo extenso se convierte en su ventaja. Seis episodios, de una manera diferente, tienen la oportunidad de atraer a la audiencia. Cien episodios son cien oportunidades. Por supuesto, m√°s all√° de la cantidad cuenta, porque seg√ļn m√≠ es mejor tener secciones interesantes que cien aburridas.

Tanto MichaŇā como yo publicamos en varias formas: podcast, blogs y grabaciones de video. Algunas personas piensan que este es el n√ļmero de receptores de podcast, porque pueden verlo en lugar de secarse. YouTube
o leerlo Lo miro de manera diferente. El video y las transcripciones en el blog aumentan las posibilidades de que una nueva persona venga a m√≠ a trav√©s del motor de b√ļsqueda. Puede comenzar con la lectura o la observaci√≥n, pero cuando quiera continuar en el autom√≥vil o cortar el c√©sped, es muy probable que pueda usar el podcast en su tel√©fono.

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Lo que funciona muy bien para mí es la publicación regular. Todos los lunes publico un nuevo episodio y gracias a esto puedo desarrollarme un lugar permanente en el calendario semanal de mis destinatarios. Suchage Maej Wielka se convierte en su hábito.

Estas son solo algunas pautas, porque los factores que influyen en la popularidad del podcast son más. Una de ellas es la felicidad. No podría predecir que, por ejemplo, mi conversación con Miosz Brzeziski tendrá más de un millón de reproducciones, incluido audio y video. Muchas personas me escribieron que sería el primer podcast que se habían secado en sus vidas y que se convencieron de esta forma.

Durante m√°s de un a√Īo, ha habido un r√°pido aumento en el n√ļmero de programas en Polonia. ¬ŅTienes alg√ļn podcasts favorito o nuevos creadores que entrenan con otros?

Tal es principalmente podcastw pesca inglesa. Cuando mi lista de reproducci√≥n era regularmente Amy Porterfield, Pat Flynn y Darren Rowse. Recientemente, experimente un poco con otros, pero no me detendr√© en ning√ļn lado por ahora.

Estos nuevos podcasts polacos están muy secos, principalmente porque crearé un curso de podcaster y tengo curiosidad por ver cómo están mis graduados. Es un poco más seco en estos casos que soy un mentor, no una audiencia típica. Especialmente que estos son temas que no me conciernen, no estoy en el grupo objetivo. Reviso uno o dos episodios y sigam para el siguiente.

Mantener un podcast (o cualquier otro medio realmente) durante 10 a√Īos no es una tarea f√°cil. No preguntar√© si tengo momentos en los que me gustar√≠a lanzarlo, pero s√≠ preguntar√©: ¬Ņcu√°ntas veces hubo esos momentos y qu√© har√≠a, pero a√ļn m√°s?

Hubo dos situaciones en las que el futuro de MWF estaba en duda. El primero est√° relacionado con los descansos del a√Īo pasado, cuando grabamos junto con Pawel Tkaczyk. Desde finales de 2012 hasta mediados de 2014, no apareci√≥ nada nuevo.

Ahora tenemos más de 70 episodios en la cuenta y quemaremos los temas más obvios de los que podríamos hablar casi sin preparación. Para esto a menudo empezamos a salir. Nos reuníamos con menos frecuencia, estábamos más cansados, lo que hacía que las condiciones para grabar fueran menos favorables que antes.

Regresamos a grabar después de este largo descanso, porque ambos sentimos que todavía somos nosotros. Tenías que ser un poco más inteligente, pero decidimos que queríamos hacerlo.

El segundo momento difícil es el 2016. Pawe se vuelve más y más a menudo, y cada vez recibo menos. La grabación regular en dos no era realista. Comencé a preguntarme si en tal situación es razonable continuar con este paso. Me di cuenta de que es difícil llevar a mi equipo los suéteres, dejando escapar episodios de un caso a otro.

En junio de 2016, se celebrará una conferencia New Media Europe en Londres, decidiré ir allí y regresar después de mi decisión. Estaba pensando que obtendría un impulso de energía e inspiración para grabarlo o no y luego dejarlo ir. Y en realidad ayuda. Después de este evento, decidiré enfocarme en el podkacie y publicar cada semana. de 1
Agosto de 2016. Maa Wielka Firma aparece con ese ritmo.

Hablemos del dinero. ¬ŅEs cierto que los podcasts son inalcanzables? Y si no, ¬Ņcu√°l es la receta de un podcast interesante para una limpieza en seco y econ√≥micamente rentable para los creadores? Al final, es un trabajo muy duro y un medio que consume mucho tiempo …

Si los podcasts son rentables depende de la decisión del creador, su habilidad y la forma elegida.

En primer lugar, no todos los autores quieren que gane su podcast. Personalmente tengo que tomar mucho tiempo para evitarlo. Las primeras preguntas de los patrocinadores comienzan a aparecer m√°s o menos. 5
Hace a√Īos, pero como mencion√© anteriormente por razones log√≠sticas, no pudimos publicar regularmente con Paw, por lo que no quer√≠amos asumir ese compromiso. Esa ser√≠a nuestra elecci√≥n consciente.

Además, cuando grabas por placer, tienes mucha más libertad. Ni siquiera quiero decir que el patrocinador quiera influir en cómo funciona el podcast, aunque puede suceder. Simplemente no necesita acordar nada, informar, recordar acerca de las obligaciones incluidas en el contrato, etc.

En segundo lugar, no todos saben cómo ganar un podcast. No es como un blog o video, donde obtienes un enlace o anuncio, haz clic y compra. Debe hacerlo de forma un poco diferente, alentar al destinatario a dar un paso adicional y, por ejemplo, en cualquier lugar del sitio web.

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En tercer lugar, debe decidir qué forma de ganar interés.

Comencemos con el hecho de que puede obtener ese apoyo financiero de los voladores a través de Patronite en Polonia. También puede vender una licencia para reproducir un podcast en ciertos lugares (por ejemplo, Maa Wielka Firma está disponible en el sistema de entretenimiento de la línea aérea LOT). Hay muy pocas oportunidades de este tipo por ahora, pero sospecho que vendrán.

Otra forma de ganar es la afiliación, es decir, recibir comisiones por la venta de productos que podcaster recomienda. Esta es una muy buena manera, siempre y cuando las recomendaciones sean honestas. Si no es realmente el valor del contenido lo que atrae a los escritores, tenemos un pogo para el dinero.

Estas son diferentes variedades de cooperación con patrocinadores de un mensaje simple en la propia transmisión después de crear desde cero la consolidación de nuevos podcasts bajo la marca de su cliente.

Sin embargo, en mi opini√≥n, el podcast es un medio ideal para crear una marca personal, desarrollar una comunidad y ofrecer sus propios productos y servicios. Intente esto por separado durante un breve periodo de tiempo y en peque√Īa escala, pero ya puede ver excelentes resultados.

Cuando organicé el décimo aniversario de Maej Wielka Company, dos entradas de 99 pines se repartieron en pocos minutos. He completado un curso para podcasters, casi 500 personas, y los ingresos por ventas superarán los 250,000. z. Probablemente este no sea el resultado para un producto de este tipo.

En tales casos, no hay discrepancia entre si el podcast es interesante o no. Al contrario: cuanto m√°s valor da a los secadores, m√°s puede ganar.

Los anunciantes en Polonia usualmente se fijan en n√ļmeros secos, que en el caso de los podcasts no son muy buenos indicadores, porque el n√ļmero de descargas / golpes de la regla es mucho m√°s bajo que el n√ļmero de UU en los blogs o la visualizaci√≥n en YT. ¬ŅC√≥mo puede un podcast convencer a los socios comerciales, c√≥mo mide su alcance e influencia real?

Uno de los argumentos que ya mencion√© es que el podcast no requiere mirar la pantalla. ¬ŅQu√© significa esto? El formulario de audio le permite llegar a un grupo muy atractivo de personas ambiciosas, ocupadas y que no tienen tiempo para leer o mirar, incluyendo przedsibiorcw.

Otro argumento podría ser que el podcast involucra al espectador el doble de tiempo que el mismo contenido dado en forma de video y varias veces más grande que la entrada del blog. Al menos así es como nos ven a mí y a Micha Szafraski, con quien comparo estos datos.

Los efectos espec√≠ficos se pueden medir mejor creando una p√°gina de destino separada o un c√≥digo √ļnico para una campa√Īa determinada. Lo hicimos en el caso de la cooperaci√≥n de la compa√Ī√≠a Maej Wielka de Audiotek, donde los lavadores podr√≠an usar el per√≠odo de prueba gratuito mensual en la aplicaci√≥n Lecton. Sabemos que, como resultado de esta acci√≥n espec√≠fica, casi mil nuevos usuarios se registraron en Lecton.

Sin embargo, al igual que con cualquier forma de marketing de influencia, lo que cuenta no solo es el alcance del juego, sino también la confianza que disfruta un podcaster determinado y el contenido que publica.

¬ŅCu√°ntos australianos tienen MWF hoy y cu√°les son sus planes para el pr√≥ximo podcast que se avecina, cuando al final los podcasts ganen popularidad masiva?

Todav√≠a no hay estad√≠sticas que permitan determinar el n√ļmero de personas secas, es decir, el equivalente de UU en los blogs. Solo s√© que MWF actualmente tiene aproximadamente 140,000 descargado mensualmente

El plan para el futuro m√°s cercano es que desee experimentar en la temporada de vacaciones con las nuevas formas del podcast. Eres el primero en descubrirlo, sin contar entre algunas personas de confianza. Tengo la idea de que los episodios de vacaciones de MWF se transmitir√°n en vivo y que los participantes participar√°n en ellos. Todav√≠a no soy un sult√°n, quien lo hace en Polonia de esta forma. Por supuesto, las grabaciones estar√°n m√°s tarde disponibles como episodios est√°ndar. Estoy agregando los √ļltimos detalles t√©cnicos.

Estoy interesado en una mayor participación de mi comunidad. A menudo, cuando hablo con los guardabosques de MWF, me impresionan las personas fantásticas que a menudo tienen un gran conocimiento en diferentes campos y una gran experiencia en el desarrollo de sus empresas, mientras que al mismo tiempo están muy dispuestas a intercambiar experiencias con otros. De vez en cuando he podido encontrar más información sobre este tema y espero que otros lo aprendan durante estas vacaciones.