Hace menos de una semana que volví de vacaciones y aquí estoy ya garabateando otra perorata más. En esta ocasión me voy a desahogar un poco sobre Nothing y la no presentación del teléfono Nothing (1). Es innegable que Carl Pei ha logrado, brillantemente, cambiar el cerebro de muchas personas en la industria tecnológica. Nos matrició, como dirían los jóvenes (de los cuales sigo siendo parte al menos durante los próximos dos años).
Aprovechando sus éxitos pasados con OnePlus y ganando mucho dinero, pero realmente mucho dinero, en términos de marketing, Nothing sabe perfectamente cómo mantener su factor genial. Es un poco como el chico nuevo de la cuadra que finge tener demasiado estilo sin siquiera intentarlo. Pero este negocio publicitario, alimentado esencialmente por la confianza de los fans que “invierten” en esta imagen de marca, no es un modelo sostenible.
Nada necesita dejar de hablar y empezar a mostrar algo concreto. Eso 20Keynote de un minuto para decirnos que van a anunciar algo en unos meses y que va a ser súper genial, o sea, ¡vamos!
Vamos Carl, muéstrame algo, cualquier cosa.
Volvemos a mi paralelo con NFT en la introducción, aunque es un poco tosco y parcialmente inexacto. Nothing, de momento, tiene un solo producto en su catálogo: un par de auriculares verdaderamente inalámbricos. Cuando escuchamos a Carl Pei decir en los términos más tranquilos que su empresa aspira a ser “la alternativa más convincente a Apple en cuanto a ecosistema”, te frotas las orejas (sí, las orejas).
Las personas que, como yo, lo admito, están entusiasmadas con Nada, están entusiasmadas por la concepto de ambiente, la tecnología orgánica que se integra perfectamente en nuestro entorno y en nuestra vida diaria es fascinante. Pero estamos hablando de un potencial, no de algo concreto. Todo depende de la confianza de los inversores y su fe en la capacidad de Nothing para cumplir.
Y no me refiero al gran dinero que Inyectó 70 millones de dólares en Nothing durante su última ronda de recaudación de fondos a principios de este mes. No, estoy hablando de usted y de mí, los consumidores que creen en el concepto o al menos esperan que se haga realidad. Al igual que con las NFT, este valor proyectado, esta confianza, es extremadamente fluctuante y tan pronto como Nada comienza a ser un poco más aburrido, un poco menos interesante, el entusiasmo podría desvanecerse.
Durante el MWC 2022, antes de que Nothing “anunciara” su teléfono (1), tuve una conversación con Akis Evangelidis, cofundador y director de marketing de Nothing. Y encontré gran parte del lenguaje utilizado durante esta entrevista en el discurso de apertura de Carl Pei esta semana.
“Es un poco frustrante para nosotros porque tuvimos que esperar un año hasta que pudimos decir qué es realmente Nothing. Era una cuestión de encontrar el equilibrio adecuado. Para nosotros, la visión de Nothing es mucho más amplia que simplemente una marca de audio”. Carl Pei dijo casi exactamente lo mismo. Pero el hecho es que todavía no sabemos qué es realmente la Nada.
Realmente no necesitamos un nuevo OnePlus, por favor.
Sin embargo, la comparación con NFT termina bastante rápido ya que no creo que Nothing sea un bombear y tirar, absolutamente no. En ese caso, hablaríamos de manipular un mercado inflando artificialmente el valor de un activo (aquí la marca Nothing) con declaraciones falsas.
Esta es una práctica muy común con las NFT o altcoins que son promocionadas por personas influyentes y pierden todo su valor después de que sus creadores venden todas sus acciones y hacen un “tiro de alfombra”, también conocido como una escisión en el Reino Unido (bueno, nada se basa en el Reino Unido, pero eso no significa nada).
No, sabemos que Nothing presentará su teléfono inteligente este verano. El fabricante realizó toda una keynote para anunciarlo. Y la oreja de nada (1) se vendieron como pan caliente (400.000 unidades). Realmente no reflejaban el concepto revolucionario que quiere llevar la marca, en mi opinión, pero era un producto con una excelente relación calidad/precio y que funcionó muy bien.
De hecho, la marca toma prestados muchos elementos de su estrategia de producto de OnePlus en su apogeo. Los primeros teléfonos de ambas marcas tienen nombres muy similares, OnePlus One y Nothing phone (1). Nada ofrece precios competitivos como OnePlus, que prácticamente inventó el concepto de buque insignia. También podemos destacar un trabajo en el diseño para convertirlo en icónico y un marketing muy calculado, basado principalmente en medios ganados (básicamente publicidad indirecta, cuanto más publicita la gente más habla de la marca y le dan publicidad gratuita, como yo con este artículo).
Sin embargo, creo, o al menos espero, que Carl Pei haya aprendido de su experiencia en OnePlus. Nada tiene claramente más ambiciones que OnePlus y, sobre todo, la marca es independiente, a diferencia de OnePlus, que cada vez está más implicada en el catálogo de Oppo.
Pero al igual que OnePlus, Nothing tiene vocación de convertirse en mainstream. ¿Cómo seguir siendo la marca de nicho interesante cuando te conviertes en un gran jugador? Una vez más, Akis Evangelidis estaba un poco indeciso cuando le hice la pregunta en el MWC. “No hay una decisión consciente de ser un nicho, queremos hacer un producto que nos apasione. A partir de ahí, qué pasa si vendemos millones o miles de millones de ellos, sólo el mercado nos dirá y juzgará”.
Un diseño transparente no es suficiente
Mi mayor temor es que hasta ahora Nothing no haya logrado explicar cómo se traducirá concretamente el concepto de tecnología ambiental en productos. Porque los auriculares transparentes o smartphones Están bien durante cinco minutos, pero no son suficientes. ¿Qué hará que el ecosistema de Nothing sea más orgánico y ambiental que otros? Si se trata de un emparejamiento Bluetooth ligeramente más rápido entre los auriculares (1) y el teléfono (1), voy a quejarme seriamente de eso.
Sé que me estoy quejando incluso antes de haber visto el teléfono (1). Pero hace un año que escuchamos sobre la computación ambiental, quiero ver más. Aki Evangelidis me hizo soñar contándome la idea inicial de Nothing. “La idea es que te levantas por la mañana, tomas tu café y tienes algún contenido agregado en la mesa que puedes mirar. Luego vas al baño a cepillarte los dientes y ese contenido te sigue, puedes ver un informe de sueño con la información medida por tu cama conectada y todo se hace como si nada [] sucedió.”
Pero todo esto es una visión de muy largo plazo, como me dijo el ejecutivo. Por ahora, la atención se centra en el diseño y la experiencia del usuario. El teléfono Nada (1) también debería inaugurar Nothing OS, la superposición de Android del fabricante que se supone que sentará las bases de este ecosistema más abierto e interoperable. “Ya tenemos el ecosistema, sólo necesitamos la UX adecuada para conectarnos a ese ecosistema de una manera más intuitiva”.
De todos modos, Nothing todavía tiene todo con lo que trabajar. El concepto es muy prometedor y la empresa parece querer hacer las cosas bien empezando sobre una base sólida, tanto financiera como “filosóficamente”. No puedo esperar a ver cómo será el teléfono Nothing (1) servirá, pero estoy convencido de que esta estrategia de exageración es demasiado efímera y volátil para ser viable a largo plazo.
