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Netflix cuestiona datos sobre inicio “modesto” de plan con anuncios Mónica Marques 21 de diciembre de 2023

Según datos publicados por la empresa Antenna y The Wall Street Journal, el plan publicitario de Netflix ha tenido un comienzo “modesto”.

Luego de darse a conocer los datos, una fuente de Netflix comentó al respecto asegurando que está satisfecho con los resultados presentados hasta el momento y que aún es pronto para realizar análisis.

Netflix satisfecho con el lanzamiento de su plan con anuncios y asociación con anunciantes

En 2022, Netflix se enfrentó a una importante pérdida de suscriptores. Para afrontar esta situación, la plataforma de streaming adoptó una serie de nuevas medidas, no todas las cuales fueron del agrado de los usuarios.

Una de las medidas puestas en práctica fue la disponibilidad de un nuevo plan a un costo más económico que incluye espacio reservado para publicidad.

Ahora, la empresa Antenna y The Wall Street Journal están analizando los primeros resultados de esta estrategia y, a partir de los datos difundidos, afirman que este plan está dando un comienzo “lento y modesto” a lo esperado.

Según los datos ahora publicados, el plan mensual con publicidad, que se lanzó 3 de noviembre en los Estados Unidos de América, fue responsable sólo de 9% de nuevas suscripciones durante ese mes, en territorio norteamericano.

Pero sólo 0,1El porcentaje de suscriptores de otros planes de Netflix cambió su suscripción a este plan con publicidad.

Pero, según The Wall Street Journal, Netflix interpreta estos resultados de otra manera. Un empleado de la plataforma de streaming afirmó que aún es pronto para analizar el nuevo plan con publicidad.

La misma fuente de Netflix también aseguró que la plataforma está satisfecha con el lanzamiento y compromiso del nuevo plan, así como con la voluntad de varios anunciantes de asociarse con Netflix.

Es posible que haya más planes con publicidad disponibles en Netflix en el futuro

Respecto a este último punto, el sitio web Digiday informó recientemente que Netflix entregó aproximadamente el 80% de la audiencia esperada a los anunciantes involucrados en este nuevo plan. Como consecuencia de no tener la audiencia esperada, la plataforma se vio “obligada” a literalmente devolver el dinero que había recibido.

En otras palabras, si Netflix se compromete a tener el 100% de audiencia, se queda con el dinero pagado por adelantado por los anunciantes. Si la audiencia es inferior a la contratada, la plataforma tendrá que utilizar un método compensatorio.

Pero parece que, a pesar de estos “modestos” resultados iniciales, Netflix no va a renunciar a esta estrategia. Recientemente, Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, declaró en la Conferencia Global de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de la UBS que en el futuro, la plataforma probablemente tendrá más de un nivel de servicio con publicidad para suscriptores nuevos y existentes.