A medida que se propaga la pandemia de coronavirus, la incertidumbre sobre cuándo y cómo terminará ha llevado a compromisos nerviosos con respecto al presupuesto publicitario.
El primer retiro de fondos ahora conduce a problemas importantes:
¿Cuánto dinero se agrega ahora? Facebook Datos cortesía de Gupta Media
Dada la gran cantidad de tipos y objetivos de anuncios y los costos variables asociados, el gráfico muestra que es probable que estos factores se reflejen con precisión.
Cuando se ve como un desglose, queda claro de dónde proviene el aumento en los gráficos anteriores: Instagram.
Aqui esta Facebook La tendencia es negativa Messenger y la red publicitaria:
Mediciones únicas para Instagram cortesía de Gupta Media
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David Herrmann, un consumidor directo Facebook Experto en publicidad, está experimentando estas reducciones de costos, pero hay una trampa.
“Desde una perspectiva de costos, los CPM son muy bajos, pero la conversión no necesariamente aumenta en todas partes”, dijo Herrmann.
Andrew Foxwell de Foxwell Digital también ha informado sobre problemas de entrega que han surgido y la fabricación en China acaba de comenzar nuevamente.
“Hay clientes con problemas de inventario … a pesar de que los números se ven bien, tuvieron que cerrar”, dijo Foxwell.
No Doom & Gloom para todas las marcas
Brandon Doyle, fundador de Wallaroo Media, ha creado una tabla que muestra todas las tendencias para sus clientes de comercio electrónico.
Si bien la tendencia del CPM ciertamente está en línea con la disminución, las tasas de conversión han aumentado significativamente ya que marzo y abril muestran algunas de las tasas de conversión más fuertes en 2020.
Estas tendencias no se limitan a los Estados Unidos. EE.UU.
Con sede en Canadá, Duane Brown señala que la experiencia publicitaria actual, tanto en términos de costo como de facilidad de venta, se siente bien para 2017.
“Se siente como 2016 cuando podría lanzar casi cualquier anuncio y funcionaría”, dijo Brown. “IG Story Polls también funciona bien en Canadá. Podrían ser impredecibles el año pasado debido a un menor inventario y al tamaño de nuestro país. “
Gil David también interviene en experiencias similares en el mercado irlandés.
Señala que un kit para el hogar relacionado con la cocina muestra una disminución del 39.95% en CPM 398 GBP. Es el más bajo en la cuenta, pero mientras se usa seis veces 2.000 GBP se recauda por día, también es el más alto.
“El CPA ha caído un 43% y el ROAS ha caído un 87% 2.5-pliegue aumentado, otro récord ya que estamos aquí 1.3-fold es rentable. Esta vez fue fundamental para la compañía, ya que estaba especialmente encaminada a generar ingresos de £ 100,000 FB solo, y en realidad necesitaba contratar más personal para administrar el volumen “, dijo David,
Si bien las verticales y los productos pueden ser importantes hoy en día, incluso hay puntos brillantes entre áreas que no se cree que existan, p. B. ropa.
“Nuestro cliente de calzado lo tiene 3 Semanas gastaron prácticamente todo nuestro stock. Cambiamos las noticias para lucir lindas en la puerta y romper los zapatos antes del verano (botas de campamento) y tuvimos nuestro ROAS más alto. Tenemos el nuestro 4.000 zapatos en 2 Se vendieron semanas ”, dijo David Herrmann.
fotos 1-2 cortesía de eMarketer
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