Quibi en Quibi: ¬ŅQu√© quiere realmente el p√ļblico?

* Esta es una publicación invitada escrita por John Nerman, CEO y cofundador de Loop Media. Las ideas y opiniones son las del autor y no reflejan a Techaeris ni a su personal.

Hay un nuevo bebé en una ciudad fluida del que nadie puede dejar de hablar, y se llama Quibi (lo piensas).

Las √ļltimas ideas de Geoffrey Katzenberg y madre de ideas, Meg Whitman, es la √ļltima oferta de la victoria de $ 100 millones en inversiones en la industria de medios tradicionales. Su misi√≥n es crear contenido original nuevo y bien producido similar a lo que est√° en plataformas como Netflix, pero entregarlo en el formato corto y digerible que conocemos de TikTok y YouTube.

  

Con su lanzamiento, Quibi est√° viendo su parte justa de la controversia. Algunos en el mundo de los medios y la tecnolog√≠a creen que tienen potencial, mientras que otros ven la plataforma m√≥vil solo como frustrante. Un punto en el que todos podemos estar de acuerdo, para bien o para mal, es que Quibi no est√° enteramente destinado al consumidor dom√©stico– Un desafortunado ataque contra quienes esperan que su lanzamiento se considere “oportuno”.

Definitivamente hay ventajas y desventajas para Quibi. No hay duda de que el contenido original que se produjo ser√° parte de los mejores productos originales con una calidad de producci√≥n corta, e incluye muchos nombres familiares que conocemos y amamos desde la pantalla grande y peque√Īa.

Sin embargo, despu√©s de haber sido un profesional en la industria del entretenimiento / medios durante varias d√©cadas, aqu√≠ est√° mi opini√≥n sobre algunas √°reas clave donde la compa√Ī√≠a puede perder la marca.

El modelo “Koibi” no es todo nuevo

Quibi parece estar construyendo un negocio basado en la especulación de que los grandes jugadores subirán a su tierra después de correr en su tierra. En el contexto de la conducción de Quibi como ejecutivos de entretenimiento, la plataforma utiliza el modelo tradicional de producción de películas, gastando mucho dinero y recibiendo un montón de golpes de pelota para finalmente alcanzar este puntaje. 20 Un golpe podría ser solo una casa en funcionamiento

El contenido para el consumidor no siempre gasta mucho dinero en grandes producciones; si ese fuera el caso, nunca habr√≠amos o√≠do hablar de YouTube Y Justin Bieber permanecer√° en Canad√°. El √©xito aqu√≠ siempre ha sido m√°s que reflexivo, creando contenido que ha demostrado atraer a los espectadores, organiz√°ndolo regularmente de maneras √ļtiles y agregando un nuevo valor a la vida de las personas.

Quibi ofrece a los consumidores contenido de alta calidad por una marca bastante baja.

Las personas tienden a poner dinero en sus lugares (especialmente en tiempos difíciles)

Por mucho que haya plataformas de transmisión caras, hay muchas plataformas gratuitas.

En un mundo donde comenzar√° la corriente principal, el Milenio y el General, YouTube Para transmitir Hot Hotes o ver un flujo constante de TikToks, es algo dif√≠cil imaginar que tu p√ļblico objetivo de Quibi conducir√° 4$ .99 por mes para contenido bien producido que pueden obtener en otro lugar.

Sin mencionar que las personas de todos los grupos demográficos de otras generaciones tienden a no gastar dinero dada la reciente epidemia, donde muchos sufren pérdidas de empleo y miedo al estancamiento.

A pesar de la prueba gratuita, podr√≠amos encontrar que los consumidores abandonan r√°pidamente la plataforma una vez que estos pocos meses hayan terminado …

La ventaja hacia Quibi

Quibi ofrece a los consumidores contenido de alta calidad por una marca bastante baja. Es probable que algunas audiencias se enamoren lo suficiente del contenido original para que el proyecto sea rentable a largo plazo. Katzenberg y Whitman combinados son el polo medi√°tico que ha funcionado antes, ¬Ņpor qu√© no ahora?

Claro, es importante, especialmente con la plataforma m√≥vil en movimiento en una era de entretenimiento reemergente en el hogar, pero en √ļltima instancia, solo tenemos que esperar y ver d√≥nde termina Quibi.

Ok, entonces, qu√© hacen los consumidores De Verdad ¬ŅUsted quiere?

Es f√°cil decir que Quibi es algo que los consumidores pueden no querer en t√©rminos de contenido, pero lo que los consumidores quieren Actuar ¬ŅUsted quiere?

Primero, los consumidores quieren cosas gratis, lo cual es sorprendente a pesar de la dificultad de encontrarlas durante la transmisión en estos días.

En segundo lugar, el p√ļblico tiende a preferir las marcas con las que se asocian. Y aunque siempre estamos buscando algo nuevo, no siempre son grandes producciones y contenido original. A veces es solo escuchar lo que la gente habla. Por ejemplo, ¬Ņdesde cu√°ndo los consumidores se quejan de que no han tenido un canal de video musical desde que MTV y VH1 se detuvieron en la d√©cada de 1990? O tal vez cuando termine la epidemia, eche un vistazo a cu√°ntas personas ya est√°n viendo lo que se juega en la televisi√≥n en un bar, si el juego no es excelente.

Quibi es una gran apuesta para las transmisiones en este momento, y ser√° interesante lo que hace y no sale de este lanzamiento. Una cosa es segura: todos aprenderemos algunos de los hechos m√°s obvios sobre la audiencia que todos queremos presentar mejor.

En definitiva, esto es todo lo que debemos esforzarnos por hacer.

John Nerman es el CEO y cofundador de Bucle de medios, Una innovadora compa√Ī√≠a de medios enfocada en el excelente video corto para compa√Ī√≠as y consumidores.

Quibi la audiencia realmente lo que quiere