Será la WWDC y su anuncio «histórico» del traslado a Apple Silicio que será recordado, pero hubo mucho más en junio de 2020 para Apple.
Apple es muy bueno para juzgar cómo presentarse. En la WWDC 2020 de junio, logró brindarnos un programa de apertura extremadamente bien hecho, y logró sacar todo el bombo que siempre hace. «Esta será una semana verdaderamente única entregada como ninguna otra que hayamos hecho antes», dijo Tim Cook.
Pero en lo que siempre debe ser un video promocional, Apple también abordó los problemas de frente. El primero fue el propio coronavirus, que Apple crudamente hablado. Donde la mayoría de las presentaciones de tecnología simplemente se cancelaron o pospusieron, Apple siguió adelante con una renovación radical de su WWDC anual, pero no estaba dispuesto a ignorar la situación.
En cambio, esa renovación se extendió mucho más allá del deslumbrante video principal como Apple repensé y reelaboró cómo fueron las sesiones de desarrollador de toda la semana. Todo se trataba de lo genial Apple es, sin embargo, y eso es difícil de vender en el mejor de los casos.
Así que salir con globos y pensamientos «mágicos» se habría sentido dolorosamente desafinado. Aún Apple subió hasta «histórico» y fue capaz de hacerlo, porque se basó en eso desde un comienzo sombrío y sobrio.
Algunas empresas habrían intentado ocultar los asientos vacíos. Apple los usó.
Cuando Tim Cook salió a ese escenario familiar y nos mostraron las filas de asientos vacíos, fue Apple reconociendo la realidad de nuestra situación. Y luego, cuando Cook se sentó en un taburete para hablar con nosotros, fue la más gigantesca de las corporaciones estadounidenses hablando con una voz personal, directamente a nosotros como individuos.
«Para empezar, quiero abordar el tema del racismo, la desigualdad y la injusticia, y reconocer el dolor que se siente en toda nuestra nación, especialmente en nuestras comunidades negras y morenas», dijo Cook. «Después del asesinato sin sentido de George Floyd. Y aunque los eventos de este último mes lamentablemente no son nuevos. Nos han hecho enfrentar desigualdades institucionales, sociales y de justicia desde hace mucho tiempo».
Social y politica
Ya sea que una presentación de ventas sea el lugar obvio para hacer comentarios sociales y políticos, eso es lo que Apple lo hizo y funcionó. Como programa, comenzó con una realidad fría que significaba que todo se sentía empapado del mundo real en lugar de un anuncio publicitado.
Funcionó como un comienzo para el programa porque nos permitió sentirnos bien al comenzar con macOS Big Sur, iOS 14y todo lo demás. Pero también funcionó porque era una continuación de lo que Apple había estado haciendo todo el mes, incluido el cambio de nombre de su Apple Tienda de Glasgow.
Apple Glasgow, anteriormente Apple Calle Buchanan.
«Hace dos semanas», continuó Cook, «anunciamos Applela iniciativa de justicia y equidad racial con un compromiso de $ 100 millones. Comenzando en los Estados Unidos y expandiéndose con el tiempo … Esta iniciativa desafiará las barreras sistémicas que limitan las oportunidades para las comunidades de color en las áreas críticas de educación, igualdad económica y justicia penal «.
Siguió esa descripción de Applenueva iniciativa, vinculándola con la WWDC y la comunidad de desarrolladores. Cook habló sobre AppleCampamento de emprendedores de nuevos desarrolladores para desarrolladores negros.
«Queremos hacer todo lo posible para fomentar las luces más brillantes y las mejores ideas en Apple. Nuestra misión siempre ha sido hacer del mundo un lugar mejor y estamos comprometidos a ser una fuerza para el cambio «, dijo.
Analizados así, puedes ver los pasos que Cook y Apple eligió tomar lo que comenzó en esta nota clave, y ese cuidado es solo una de las razones por las que esta fue una producción realmente excepcional. Pero simplemente visto directamente, visto como esta charla personal, en realidad se estaba moviendo.
Compare el sombrío discurso de cuatro minutos de Tim Cook al iniciar una conferencia de desarrolladores, con los entusiastas pero infinitamente menos efectivos 24 segundos de Steve Ballmer haciendo lo mismo.
Y ya sea que Cook haya logrado o no lanzar la responsabilidad social, ciertamente puso en marcha la WWDC a la perfección. Desde ese comienzo silencioso, el espectáculo nunca se detuvo y corrimos a través de lo que parecía una cascada incesante de anuncios importantes.
Incluso el relato más detallado de todo Apple anunciado, sin embargo, no podía estar completo, porque seguimos aprendiendo más durante la semana de sesiones de la WWDC que siguió. habló con los desarrolladores sobre cómo fue todo el evento para ellos.
A medida que cada uno de ellos aprendió más de las sesiones de desarrollo y cada uno de ellos presionó Apple para obtener más detalles o más respuestas, Apple sí mismo avanzó. Craig Federighi habló públicamente sobre detalles de funciones específicas, como cómo los usuarios ahora podrán interactuar con Siri, o no.
Un nuevo Apple
Y, por supuesto, Federighi habló sobre Apple Silicio. Todo el mundo hablaba de Apple Silicon y no paramos durante el resto del año. Fue fascinante ver como Apple anunció esta transición en comparación con cómo Steve Jobs hizo la de Intel en 2005.
También supimos este mes que, al menos supuestamente, Apple bien podría haberse quedado con Intel al menos un tiempo más, si no fuera por Skylake. Los problemas de Intel con eso fueron, según se informa, la gota que colmó el vaso para Apple.
Si Apple no logró nada más en junio, definitivamente lo logró. Antes de junio, todos esperábamos un movimiento para hacer una Mac ARM, y pensamos que podría ser un camino difícil.
En verdad, todavía lo será, pero Apple nos ha vendido a todos la idea de que es una necesidad inevitable, que dará como resultado mejores Mac, y también simplemente que no hay duda de que sucederá. Nadie lo duda Apple lo logrará, y todos estamos tan convencidos de que es posible pensar que el movimiento es fácil. Más tarde cometería algunos errores con macOS Big Sur que tal vez nos trajeron algunas dudas, pero en general ha cumplido sus muchas promesas.
Si crees que es simple, ya sea porque Apple tiene mucho dinero o porque ha hecho este gran movimiento dos veces antes, el ex presidente de Microsoft Windows División, Steven Sinofsky, no. Apenas podía contenerse.
En medio de todos los detalles, la instalación del prelanzamiento y los comentarios (incluido el mío), quiero tomarme un momento para reflexionar sobre la #WWDC y ponerla en el contexto de las últimas dos décadas. En pocas palabras, lo que estamos viendo es una de las ingenierías de productos más notables de la historia. 1/ pic.twitter.com/hTrQ1R7Pgv
– Steven Sinofsky (@stevesi) 23 de junio de 2020
Un viejo Apple
Sin embargo, no sería un mes con un día, si Apple no fueron elogiados y criticados simultáneamente. Para junio, las principales críticas vinieron de la Unión Europea, que ha lanzado sondas antimonopolio en la App Store y Apple Pay.
Las quejas sobre la App Store dominaron el ciclo de noticias antes de la WWDC, con quejas justificadas sobre inconsistencias en su proceso de aprobación. Y posiblemente con intentos igualmente comprensibles pero menos justificados de evitar pagar AppleHonorarios.
Todos los aspectos de cada discusión sobre la App Store parecían fusionarse en torno a la nueva aplicación de correo electrónico Hey, aunque a finales de junio, parecía que se habían resuelto con bastante facilidad después de todo. Es posible que pronto olvidemos el correo electrónico de Hey, pero la App Store tuvo un viaje más accidentado durante el resto del año.
Sigue adelante
Apple dijo, después de suficiente presión por parte de los desarrolladores, que los estaba escuchando sobre la App Store. Pero también se defendió y, en general, parecía probable que usara su estrategia habitual de capear la tormenta.
Greg Joswiak, Apple vicepresidente de marketing de iOS, iPad y iPhone
Tal vez sea solo porque puede permitirse esperar, pero tanto ahora como a lo largo de su historia, Apple ha tendido a adoptar puntos de vista a más largo plazo y dejar que el calor del día se apague. A menos que de alguna manera te afecte un Apple decisión, tiene que ser buena porque parece fundamental para todos los logros de la empresa.
Y eso incluye Apple Silicio. Después de todas las demostraciones de software que se realizaron durante la conferencia magistral de la WWDC, Federighi concluyó esa parte de la presentación diciendo que «estos cambios son solo el comienzo».
«Desde hace años, muy por debajo de la superficie», continuó, «hemos estado trabajando en algo verdaderamente profundo». Entonces Tim Cook se fue a la introducción de Apple Silicio.
Apple siempre está trabajando en el futuro y parece que siempre está pensando estratégicamente. Si alguna vez duda de sus habilidades y éxitos, junio de 2020 tuvo otro ejemplo de lo difícil que es superarApple esta empresa, ya que Microsoft renunció por completo a sus Microsoft Stores.
Eso sí, Apple no debería ser complaciente. Puede que tenga mucho éxito, literalmente podría tener más efectivo que ciertas naciones, pero junio llegó con una advertencia.
Si bien todos se preguntan si la WWDC del próximo junio estará en línea o no, la aterradora verdad es que la verdadera pregunta es si Apple todavía existirá. Tim Cook y el resto solo pueden esperar que sobreviva a la demanda actual que reclama «$2 billones de valor incalculable «en daños después de una reparación de iPhone. Con suerte Apple llegará al menos hasta julio de 2020.